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2012-11-30 09:32:11.0 来源：cpp114 ?/??? 责编：???

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：在电子商务高速发展并逐渐成熟的形势下，各个传统企业都开始涉足电子商务领域，不断改变原有的销售渠道和营销模式，在这些行业中，印刷行业表现也不落后。据我要印电商平台统计，越来越多的知名印刷企业都开始重视网购市场的广阔空间，以上海地区为例，诸如上海晨熙印刷、上海子龙印务、上海美因茨纸制品、上海依春彩、上海企银印务等都是早期入驻我要印在线交易的企业。与此同时，北京、山东、广州、浙江等国内其他城市的印刷包装企业也开始在电子商务领域日趋活跃，其中，山东济南一家老牌印刷企业表现尤为明显，她就是山东齐鲁黄河药用包装有限公司（以下简称黄河药包）。

黄河药包生产车间

    黄河药包的电商之路

    说到齐鲁制药，可能对大家来说并不陌生，药品是我们日常生活中在必备品，只要是在市场中销售的药品那就离不开外包装的存在，也因此诞生了黄河药包。作为齐鲁制药集团旗下的一个子公司，黄河药包建厂于1995年，最初是作为一个第三产业而发展起来的，历经十四年的不断发展壮大，黄河药包现在以包装印刷为主，包括印刷包装盒、说明书、不干胶标签等，年产达5000万。

    近20年的发展历程，通过理念转型、技术转型、战略转型等阶段的发展，黄河药包成为当地最大的药用包装公司。2008年，黄河药包提出要开始网络营销，并初步确定了公司进军电子商务的发展方向。

    接下来的几年内，黄河药包分别在阿里巴巴、世界工厂网、中国供应商网等电子商务平台搭建了企业网站，大力扩散企业供应信息，取得了一定的效果。2011年，黄河药包在我要印网站上注册了信息，搭建了一个全新的电子商务平台，据黄河药包李女士讲：“我要印是一个专注于印刷行业的电商平台，从2008年开始我们就一直在关注，随着近几年的发展壮大，已成为印刷行业最大的电子商务平台，所以我们就选准时机加入了我要印。”经过近三年的观察，黄河药包终于在我要印平台上“安家”，正式开始了在线接订单的电子商务之路。

    对黄河药包来讲，目前网络营销渠道所带来的销售额也许只占很小一部分，但黄河药包市场部负责人武先生表示：“电子商务是未来发展的大趋势，今后从事网络下单的人只会越来越多，所以我们会一直坚持下去。”那么，现在的黄河药包在从事电子商务战略的过程中究竟月到了哪些瓶颈呢？

    网络营销的瓶颈所在

    自2008年开始电子商务战略以来，黄河药包的电子商务部门虽然从组织结构和人员素养两方面都不断的进行着专业化改造，建立了包括客服团队、产品研发团队、运营团队在内的专业化团队。但是，截止到目前为止，专业的电子商务人才还比较匮乏，尤其缺乏一个专业的电子商务领军人物。