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2015年全球网络广告支出超报刊印刷杂志总和

2012-12-07 10:41:39.0 来源:中文互联网数据研究资讯中心 责编:喻小唛

摘要:
2012年,美国是全球最大的广告市场,总额达到1608亿美元。到2015年,预计美国仍然是第一位,达到1820亿美元。
  【CPP114】讯:ZenithOptimedia在最新的预测中指出:全球网络广告支出将于2013年超过报刊广告支出(1015亿美元vs. 932亿美元);而到2015年,网络广告支出将超过报刊杂志的总和(1324亿美元vs. 1317亿美元)。这意味着到2015年,全球近1/4的广告支出将投放在互联网上,仅次于电视广告投放(占比40%)。


    预测数据分解(依据媒体类型)

    报纸广告市场将面临收缩。2011年报纸广告总额约967亿美元,但预计2015年将缩减为901亿美元,在总体广告市场重的份额也从20.3%下滑到15.9%;

    杂志广告市场也将面临收缩:2011年报纸广告总额约450亿美元,但预计2015年将缩减为416亿美元,在总体广告市场重的份额也从9.4%下滑到7.3%;

    电视广告市场将增长:从1901亿美元(2011年)达到2265亿美元(2015年),电视广告将一直保持广告市场的最高份额;

    广播广告市场将少量增长:从337亿美元增长到371亿美元。广播广告的增长率将落后于总体广告支出的增长率,因此广播广告的市场份额会从7.1%下降到6.6%;

    影院和展会广告支出将微量增长:从25亿美元到31亿美元,预计到2015年将占整体广告市场的0.6%;

    户外广告费用将从317亿美元增长到359亿美元,但是其在整体广告市场的份额会从6.7%下滑到6.3%;

    网络广告会高速增长:2011年总额为769亿美元,而2015年预计增长到1324亿美元。其在整体广告市场份额也将从16.1%提高到23.4%。

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