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从美新闻周刊去纸化看中国的数字化生存

2012-12-25 10:43:05.0 来源：搜狐传媒责编：江佳

摘要：: 即将80岁的美国《新闻周刊》如何由盛转衰，走到不得不进行革命性转变的今天？在纸版《新闻周刊》的谢幕声中，总编蒂娜·布朗表示："这一决定与《新闻周刊》这个品牌或刊物的质量无关，《新闻周刊》仍像以前一样强大。作出这样的决定主要与出版发行业面临的艰巨的经济形势有关。"

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　　图2 2010年-2011年美国五大期刊广告页数对比

资料来源：Publishers Information Bureau of the Association of Magazine Media/ Pew Research Center

2008年经济危机对汽车、金融等行业广告造成严重侵蚀，各大周刊广告收入都不同程度受到影响。但是由于《新闻周刊》自身经营不善、发行量锐减，其广告收入在美国发行前五的周刊（《时代》《经济学人》《纽约客》《大西洋月刊》《新闻周刊》）中下降最为显著。2010年至2011年，《新闻周刊》的广告页数减少了16.8%，同期《时代》的广告页数仅下跌2.5%。

　　4. 所属媒介集团实力不济

　　除了自身的经营管理因素，商业性媒体的命运也与其背后所属的媒介集团息息相关。《时代》周刊所在的时代华纳集团是跨界整合的大型传媒集团，旗下包括时代集团、华纳集团、特纳广播，CNN传媒。2000 年，时代华纳与美国在线 (AOL)合并，组成了世界上最大的传媒和网络公司AOLTimeWarne，市值超过 3500 亿美元。虽然2009年经历拆分，但是传媒集团间的兼并整合，可以最大限度的优化资源配置。虽然《时代》对整个集团的盈利贡献只有5%，经济实力有限，但是其强大的集团后盾却可以为其缓解经济危机的冲击。

　　相比之下，《新闻周刊》所在的华盛顿邮报集团的实力则逊色许多。虽然华盛顿邮报集团拥有《华盛顿邮报》和《新闻周刊》所属的杂志部，以及全美六个电视台，和一个有线电视网。但是整个集团一年的利润只有两亿美元，《新闻周刊》一家杂志每年约两千万的亏损给集团造成的压力不言而喻。

　　几经周折，新闻周刊——野兽新闻公司将2012年12月31日定为《新闻周刊》纸质版的终结日。《新闻周刊》的衰退隐喻了纸质媒体发展过程中不可逆转的数字化趋势，对于这一宿命，早日迎接和适应，才可能避免颓势，这是《新闻周刊》给中国传统媒体的启示。