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2013-01-17 11:34:57.0 来源：~? 责编：嫅

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　有许多方式都能解开谜团，但让我们从消费者体验开始说吧。在观众已经开始在他们选择的时间和地点消费内容的同时，遗留媒体公司一直都在走以前的老路。时代华纳允许消费者用平板电脑来播放家庭影院（HBO）内容，只要用户登录即可；迪士尼旗下ESPN也是如此，其他许多大牌娱乐公司也不例外。既然我们已经能录下电视剧，略过所有商业广告，那么为什么还要忍受通过有线电视频道来收看电视节目所带来的"折磨"呢？

　　在转播费和点播收看之间，广播公司开始正看起来更像是有线电视频道，对广告的依赖性更小，因此也能享受更加稳定的营收。不久前，CBS首席执行官莱斯·穆恩维斯（Les Moonves）就极力主张，看起来对他的公司来说非常糟糕的所有事情--平板电脑，以广告为支持的有线电视网络的增长，DVR等--实际上都是好事。从CBS的股价来看，你必须承认他在某种程度上是正确的。

　　我们将略过有关内容的一流地位的陈词滥调，只要说强大的娱乐品牌就够了--对于传统媒体公司来说，强大的品牌是支柱--无论是想要构建这样的品牌，还是要"擦去"这样的品牌或是与其展开竞争，都将是很困难的。没错，有线电视和广播网络必须冒险投入数亿美元来找到一种轰动一时的产品，消灭那些失败者，然后吞噬所有成本；然后，再为下一个季节再次这样做。但一旦行得通，就能以不止一种方式来获得回报。

　　人们的房子已经被平板电脑充斥其中，在所做的所有那些网上冲浪、收听在线媒体和下载活动中，几乎都伴随着无线的存在。但与此同时，还在等待《摩登家庭》（Modern Family）的回归，希望美国全国橄榄球联盟（NFL）季后赛会"吞噬"我们的周末。

　　"当去年开始时，所有人都担心Netflix等公司将会毁灭我们所知的电视模式。"野村证券的分析师迈克尔·纳森逊（Michael Nathanson）说道。"但那样的事情并未发生。这些公司正在买回自己的股票，这对投资者来说是件好事，但这也意味着它们相信自身现金流的稳定性，而且对未来将会带来什么并不感到那样担心。"