包装设计在国际经济发展进程中，始终扮演着重要的角色。特别是随着我国加入WTO参与国际竞争，包装设计更突显出它对提升产品和企业形象、促进对外贸易和维护国家利益的重要性。

    1　包装设计定义的技术内涵及广义性

    包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序。我国国家标准GB4122. 1 - 1996包装术语基础给出了“包装设计Packaging Design”的术语及其定义，即:“对产品的包装进行选型、结构和装潢设计”。由于包装涉及到多学科领域和国际贸易环境条件，所以对上述定义的内涵可进一步理解为:包装材料、容器、技术与方法的选择;结构造型;商标、图案、色彩、文字等视觉传递的表现;印刷、成型工艺;法律法规、标准、合格评定程序等技术性支撑。

    2　包装设计理念的先进性和系统性

    从国际包装业的发展来看，包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展方向紧密联系在一起。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术，以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流，体现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。同时包装设计的创造性构思和设计过程又将包装领域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的发展变化有机的联系起来，从而为企业产品提供系统性的包装设计方案由此而生。

    一般而言，对于商品包装设计，美国、欧盟等工业先进国家较看重包装的与众不同、方便使用和有利于环境保护，同时将包装成本、环境和市场等问题综合加以考虑。例如，在保证强度的前提下，减重后饮料罐的效益可以抵消保护环境的花费。反对“过度包装”和“欺诈性包装”。日本提倡“合理化包装”的设计理念，即包装设计要选择适当的材料，设计的规格大小适中、满足消费者需求、有利于包装废弃物处理与利用。“合理化包装”成为包装设计所追求的目标。

    优秀包装设计的基本要素可归纳为8个方面，即: ( 1)对内装物具有良好的保护功能；(2)方便开启，使用安全；( 3)清晰表述内装物的信息；(4)具有良好的销售外观效果；(5)平面设计美观大方；(6)良好的包装制作工艺；( 7)节约材料、降低成本；(8)有益于环境保护。以上8个标准体现了包装设计适应科学和时代发展的需要，以及科技创新意识和自我创新能力。

    3　包装设计的技术创新性

    国际市场上的典型商品包装反映了现代包装设计的技术创新性。

    3. 1  纸瓶(日本)

    由再生纸制作，在资源再生社会中应运而生的全新包装容器。光滑的表面通过附上丙烯酸乳胶涂料，从而达到更好的防潮效果。喷头和瓶盖也是由涂层纸制成，具备更好的密封功能。

    3. 2　制冷桶(德国)

    该桶拥有一个复杂的自然物理制冷系统，它是饮料业的一大创新。从此以后，消费者可以打破制冷常规，随时随地、随心所欲地冷冻饮料(半小时内即可) 。它最少可以充电150次。由于与外部能源相独立，所以该桶使用起来灵活方便，大容量的桶身是它的一大卖点。

    3. 3　封口切割器(德国)

    封口切割器模拟了“锡罐切割器”的运作，是世界上第一个能够一举切穿一个原封纸盒的工具，有了它便无需再做纸盒应用前的准备了，譬如激光穿孔等。从此，对纸盒进行精确的定位就已成为了历史。

    3. 4　脚踏式清洁除异味喷雾器(日本)

    用来驱除袜子异味并起到清洁作用的脚踏式喷雾器，它具有多个扩散孔。精心设计的喷头经久耐用，在替换了瓶身之后仍可以重复使用。而且只需一按就以轻松地安装和拆取。

    3. 5　Simp ro染发剂包装(日本)

    一种便捷经济的膏状头发染剂。无需在染发前花费时间混合染剂， 5min内您就可以仅用一只手开始染发。它的包装盒是多件合一的，由2个盛有不同化学物质的溶胶罐组成，在顶部还装有一个梳子。当按下按钮时，混合好的染发剂从2个溶胶罐里，经过一个螺旋状部件后流出到梳子上。消费者可以根据需要选择用量从而达到经济实用的效果。

    3. 6　智能容器(荷兰)

    该智能容器内置无线监测仪， 它经久耐用， 容积为1，000L，是经联合国批准的多程化学制品存放器。其外表面是由聚乙烯材料制成的，具有3层结构，可阻抗撞击并抑制药品溢出。该监测仪是一个无线监控系统，它通过网络来提供有关容器的位置和内装物状态的信息，同时管理顾客、容器和维护情况的历史记录。这是一个安全、高效、高信赖度的完美结合体。

　4　包装设计与可持续发展战略的协调和统一性

    包装设计发展的一个重要方面是如何通过设计创新来促进包装的“可持续性”并与之协调和统一。因为环境问题和“可持续性”发展原则已成为全球性的议题，包装设计与之密切相关。“可持续性”适用于任何环境。在包装设计领域，应用“可持续性”的概念变得越来越重要。产品包装所使用的许多包装材料都可以被认为是“可持续性的”。目前，欧盟国家正在率先开展着眼于将来会给纤维包装业带来性能及成本优势、专门使用可更新资源的包装物(即: SustainPack“持续包装”)、创造出各种性能来实现纤维包装最优化而进行的包装设计。

    依据“可持续性”的原则，国际上产生了“环保包装”的概念。环保包装设计的发展主要集中在减少壁厚、可重复灌装、使用单层(薄膜)材料和组合包装上，并且这样的包装已变得越来越普通。在很多场合，已同消费方式联系在一起，像预制食品包装、快餐食品包装、软饮料包装，可重复灌装的日用品包装等越来越多 。在提倡“环保包装”的同时，我国正在日益提及“绿色包装”的概念及设计理念。我国国家标准《绿色包装通则》(报批稿)给出了“绿色包装”的术语及其定义，即:为了环境保护与生命安全，合理利用资源，具备安全性、经济性、适用性和废弃物可处理与再利用性的包装。绿色包装设计程序。

    现代包装设计的理念和发展趋势不可忽视4R +D 原则(Reduce:减少包装材料、避免过分包装。即在保证盛装、保护、运输、贮藏和销售的功能前提下，包装首先要考虑的因素是尽量减少材料使用的总量；Reuse:可重复使用，不轻易废弃可再用于盛装的包装制品；Recycle:可回收再生。即把废弃的包装制品进行回收处理，再利用；Recover:获得新的价值，即利用焚烧来获取能源和燃料；Degradable:可降解腐化，有利于消除白色污染) 。包装设计应按照“减量化、再利用、资源化”原则，促进经济、环境和社会效益相统一。我国包装设计界承担着促进我国资源节约和综合利用的应有责任。

    5　结　语

    包装设计应充分体现其时代性、民族性、国际化、科技创新意识和自主创新能力、以及包装与环境保护协调性发展的原则，这是现代包装设计的要求和必然趋势。(peter)