摸底全球10国市场：电子书风采依旧
2013-02-06 11:02:09.0 来源：中国新闻出版报 责编：王岑
- 摘要：
- 鲍克市场研究公司与皮尔森、Tata咨询服务、科尔尼、美国书业研究组织日前联合发布了一项新的研究成果——《全球电子书监控报告2012》（Globale Book Monitor 2012）。
【CPP114】讯：鲍克市场研究公司与皮尔森、Tata咨询服务、科尔尼、美国书业研究组织日前联合发布了一项新的研究成果——《全球电子书监控报告2012》（Globale Book Monitor 2012）。该报告分别对澳大利亚、巴西、法国、德国、印度、日本、韩国、西班牙、英国、美国10个国家的1万多名读者的购买和阅读方式、背景、消费期望等问题进行调查和对比分析，首次勾勒了世界数字图书市场的概貌，并将调查数据作为基准数据，持续监控各市场走势，观察发展变化。
市场摸底：
起步发展国家读者热情高
调查横向列比了10国市场的互联网普及率和过去半年电子书下载使用（包括付费下载和免费下载）的数据，大致推断了电子书产品在各个市场中的覆盖率。研究结果指出，2012年世界电子书市场逐渐形成，依各个国家的技术和市场发展的程度不同可分为：率先发展的国家（如美国、英国、韩国、澳大利亚），第二批发展的国家（如德国、法国、西班牙、日本），以及起步发展的国家（如巴西、印度）。
总体来讲，澳大利亚、韩国、英国、日本的互联网普及率最高，都在80%以上。在参与调查的所有国家读者中，新兴市场（如印度、巴西）中都有超过半数的读者近半年内下载过电子书产品，特别是印度，虽然由于人口基数大，互联网普及相对较低，然而，印度市场中的读者对电子书的参与性最高，4种产品（付费完整版电子书、免费完整版电子书、付费摘要版电子书、免费摘要版电子书）的已下载比重都比较高。非英语市场（如巴西、韩国、西班牙）的读者相对比较倾向于免费产品，更多欧美或英语市场（如澳大利亚、英国、美国）的读者比较愿意付费购买电子书产品。
读者群：
呈年轻化知性群体
各国电子书读者都表现出如下特质：受教育程度高，全职工作的年轻人（通常34岁以下），居住在城市地区，有购买纸质图书的习惯。因此，从各对象国市场的读者来看，我们可以认为，电子书的消费者是充满活力的、有较好的购买能力并喜爱创新的一个群体。
另一个显著的现象是学生群体比较热衷电子阅读活动，这在澳大利亚、法国、英国的市场尤为显著。该群体购买力较低，对学术类的数字文本感兴趣，通常使用台式机、笔记本电脑、平板电脑来阅读。
付费意愿：
多数读者表示积极愿意
虽然各国读者都更倾向于免费产品，但值得乐观的是，也有相当比重的读者愿意付费购买一本完整的电子读本。
从结构上来看，愿意免费下载的读者也愿意付费下载。印度和巴西的读者态度较为明确，产品参与热情高，半数以上都表示在未来的半年中一定会下载免费的电子书，两成以上的读者表示一定会付费购买一本完整版电子书，只有少数读者明确表示不会下载。相对而言，日本和法国读者则对此缺乏兴趣，不仅极少数读者表示会下载，而且近半数的读者明确表示不会下载。
英国、美国、澳大利亚市场的读者意向比例和结构较为相近，表现出英语市场发展模式相对一致。
产品种类：
成人读物表现突出
报告指出，目前各读者群对电子书消费速度取决于市场供给而不是需求，也就是说，目前各个市场都表现出供货因素（包括图书品种、价格、税收等）相对于技术更占主导。
就不同种类电子书的下载量来看，成人小说类和非小说类产品下载较多，目前该类产品的现有读者和潜在读者占读者总数一半以上；职业类和学术类电子书日渐活跃，在印度和巴西的市场份额超过40%，在韩国更是唯一的高端出版市场产品。这也并不奇怪，韩国政府启动一个项目，并定下目标，到2015年将国内的所有学术类图书全部转化为电子书。该项政策客观上极大地刺激了需求。在印度的数据显示，近期针对学生用户设计的廉价平板电脑（如Aakash，售价35美金）投放市场，客观上也推动了学术类电子书的销售。
影响销量因素：
便利和价格成为重要优势
分析表示，促进电子图书增长的主要因素中，便利因素成为未来读者消费电子书的最主要的因素，读者会因为节省储存空间、便于携带的理由而去购买电子版产品。其次是价格竞争力也是一个关键因素，特别是在日本市场，价格因素尤为重要。阻碍读者购买电子书的首要因素是出于“载体选择”，三分之二的读者提到使用格式的局限，五分之二的读者提到待机时间有限，阅读设备的投资成本也是一个关键的因素。
通过实施关键措施来刺激市场（尤其是专项定价策略）可为行业带来重要指示性信息，可帮助从业者决策，成为目前较多被采用的措施。
设备和软件：
移动阅读设备是主流
除英美之外，各国家的数据显示计算机（台式和手提式）是最普遍的电子书阅读设备。值得注意的是，便携式移动设备占绝对比重，成为世界各国市场读者使用的主要产品。电子阅读器在英国和美国最受欢迎（各有36%），其次是德国和西班牙（各占22%）。而日本、韩国的读者更青睐智能手机（分别占20%和39%）。平板电脑已被大多数国家市场的读者所接受，成为主要的电子阅读设备产品。
市场摸底：
起步发展国家读者热情高
调查横向列比了10国市场的互联网普及率和过去半年电子书下载使用（包括付费下载和免费下载）的数据，大致推断了电子书产品在各个市场中的覆盖率。研究结果指出，2012年世界电子书市场逐渐形成，依各个国家的技术和市场发展的程度不同可分为：率先发展的国家（如美国、英国、韩国、澳大利亚），第二批发展的国家（如德国、法国、西班牙、日本），以及起步发展的国家（如巴西、印度）。
总体来讲，澳大利亚、韩国、英国、日本的互联网普及率最高，都在80%以上。在参与调查的所有国家读者中，新兴市场（如印度、巴西）中都有超过半数的读者近半年内下载过电子书产品，特别是印度，虽然由于人口基数大，互联网普及相对较低，然而，印度市场中的读者对电子书的参与性最高，4种产品（付费完整版电子书、免费完整版电子书、付费摘要版电子书、免费摘要版电子书）的已下载比重都比较高。非英语市场（如巴西、韩国、西班牙）的读者相对比较倾向于免费产品，更多欧美或英语市场（如澳大利亚、英国、美国）的读者比较愿意付费购买电子书产品。
读者群：
呈年轻化知性群体
各国电子书读者都表现出如下特质：受教育程度高，全职工作的年轻人（通常34岁以下），居住在城市地区，有购买纸质图书的习惯。因此，从各对象国市场的读者来看，我们可以认为，电子书的消费者是充满活力的、有较好的购买能力并喜爱创新的一个群体。
另一个显著的现象是学生群体比较热衷电子阅读活动，这在澳大利亚、法国、英国的市场尤为显著。该群体购买力较低，对学术类的数字文本感兴趣，通常使用台式机、笔记本电脑、平板电脑来阅读。
付费意愿：
多数读者表示积极愿意
虽然各国读者都更倾向于免费产品，但值得乐观的是，也有相当比重的读者愿意付费购买一本完整的电子读本。
从结构上来看，愿意免费下载的读者也愿意付费下载。印度和巴西的读者态度较为明确，产品参与热情高，半数以上都表示在未来的半年中一定会下载免费的电子书，两成以上的读者表示一定会付费购买一本完整版电子书，只有少数读者明确表示不会下载。相对而言，日本和法国读者则对此缺乏兴趣，不仅极少数读者表示会下载，而且近半数的读者明确表示不会下载。
英国、美国、澳大利亚市场的读者意向比例和结构较为相近，表现出英语市场发展模式相对一致。
产品种类：
成人读物表现突出
报告指出，目前各读者群对电子书消费速度取决于市场供给而不是需求，也就是说，目前各个市场都表现出供货因素（包括图书品种、价格、税收等）相对于技术更占主导。
就不同种类电子书的下载量来看，成人小说类和非小说类产品下载较多，目前该类产品的现有读者和潜在读者占读者总数一半以上；职业类和学术类电子书日渐活跃，在印度和巴西的市场份额超过40%，在韩国更是唯一的高端出版市场产品。这也并不奇怪，韩国政府启动一个项目，并定下目标，到2015年将国内的所有学术类图书全部转化为电子书。该项政策客观上极大地刺激了需求。在印度的数据显示，近期针对学生用户设计的廉价平板电脑（如Aakash，售价35美金）投放市场，客观上也推动了学术类电子书的销售。
影响销量因素：
便利和价格成为重要优势
分析表示，促进电子图书增长的主要因素中，便利因素成为未来读者消费电子书的最主要的因素，读者会因为节省储存空间、便于携带的理由而去购买电子版产品。其次是价格竞争力也是一个关键因素，特别是在日本市场，价格因素尤为重要。阻碍读者购买电子书的首要因素是出于“载体选择”，三分之二的读者提到使用格式的局限，五分之二的读者提到待机时间有限，阅读设备的投资成本也是一个关键的因素。
通过实施关键措施来刺激市场（尤其是专项定价策略）可为行业带来重要指示性信息，可帮助从业者决策，成为目前较多被采用的措施。
设备和软件：
移动阅读设备是主流
除英美之外，各国家的数据显示计算机（台式和手提式）是最普遍的电子书阅读设备。值得注意的是，便携式移动设备占绝对比重，成为世界各国市场读者使用的主要产品。电子阅读器在英国和美国最受欢迎（各有36%），其次是德国和西班牙（各占22%）。而日本、韩国的读者更青睐智能手机（分别占20%和39%）。平板电脑已被大多数国家市场的读者所接受，成为主要的电子阅读设备产品。
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