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摸底全球10国市场:电子书风采依旧

2013-02-06 11:02:09.0 来源:中国新闻出版报 责编:王岑

摘要:
鲍克市场研究公司与皮尔森、Tata咨询服务、科尔尼、美国书业研究组织日前联合发布了一项新的研究成果——《全球电子书监控报告2012》(Globale Book Monitor 2012)。
  【CPP114】讯:鲍克市场研究公司与皮尔森、Tata咨询服务、科尔尼、美国书业研究组织日前联合发布了一项新的研究成果——《全球电子书监控报告2012》(Globale Book Monitor 2012)。该报告分别对澳大利亚、巴西、法国、德国、印度、日本、韩国、西班牙、英国、美国10个国家的1万多名读者的购买和阅读方式、背景、消费期望等问题进行调查和对比分析,首次勾勒了世界数字图书市场的概貌,并将调查数据作为基准数据,持续监控各市场走势,观察发展变化。
  
  市场摸底:
  
  起步发展国家读者热情高
  
  调查横向列比了10国市场的互联网普及率和过去半年电子书下载使用(包括付费下载和免费下载)的数据,大致推断了电子书产品在各个市场中的覆盖率。研究结果指出,2012年世界电子书市场逐渐形成,依各个国家的技术和市场发展的程度不同可分为:率先发展的国家(如美国、英国、韩国、澳大利亚),第二批发展的国家(如德国、法国、西班牙、日本),以及起步发展的国家(如巴西、印度)。
  
  总体来讲,澳大利亚、韩国、英国、日本的互联网普及率最高,都在80%以上。在参与调查的所有国家读者中,新兴市场(如印度、巴西)中都有超过半数的读者近半年内下载过电子书产品,特别是印度,虽然由于人口基数大,互联网普及相对较低,然而,印度市场中的读者对电子书的参与性最高,4种产品(付费完整版电子书、免费完整版电子书、付费摘要版电子书、免费摘要版电子书)的已下载比重都比较高。非英语市场(如巴西、韩国、西班牙)的读者相对比较倾向于免费产品,更多欧美或英语市场(如澳大利亚、英国、美国)的读者比较愿意付费购买电子书产品。
  
  读者群:
  
  呈年轻化知性群体
  
  各国电子书读者都表现出如下特质:受教育程度高,全职工作的年轻人(通常34岁以下),居住在城市地区,有购买纸质图书的习惯。因此,从各对象国市场的读者来看,我们可以认为,电子书的消费者是充满活力的、有较好的购买能力并喜爱创新的一个群体。
  
  另一个显著的现象是学生群体比较热衷电子阅读活动,这在澳大利亚、法国、英国的市场尤为显著。该群体购买力较低,对学术类的数字文本感兴趣,通常使用台式机、笔记本电脑、平板电脑来阅读。
  
  付费意愿:
  
  多数读者表示积极愿意
  
  虽然各国读者都更倾向于免费产品,但值得乐观的是,也有相当比重的读者愿意付费购买一本完整的电子读本。
  
  从结构上来看,愿意免费下载的读者也愿意付费下载。印度和巴西的读者态度较为明确,产品参与热情高,半数以上都表示在未来的半年中一定会下载免费的电子书,两成以上的读者表示一定会付费购买一本完整版电子书,只有少数读者明确表示不会下载。相对而言,日本和法国读者则对此缺乏兴趣,不仅极少数读者表示会下载,而且近半数的读者明确表示不会下载。
  
  英国、美国、澳大利亚市场的读者意向比例和结构较为相近,表现出英语市场发展模式相对一致。
  
  产品种类:
  
  成人读物表现突出
  
  报告指出,目前各读者群对电子书消费速度取决于市场供给而不是需求,也就是说,目前各个市场都表现出供货因素(包括图书品种、价格、税收等)相对于技术更占主导。
  
  就不同种类电子书的下载量来看,成人小说类和非小说类产品下载较多,目前该类产品的现有读者和潜在读者占读者总数一半以上;职业类和学术类电子书日渐活跃,在印度和巴西的市场份额超过40%,在韩国更是唯一的高端出版市场产品。这也并不奇怪,韩国政府启动一个项目,并定下目标,到2015年将国内的所有学术类图书全部转化为电子书。该项政策客观上极大地刺激了需求。在印度的数据显示,近期针对学生用户设计的廉价平板电脑(如Aakash,售价35美金)投放市场,客观上也推动了学术类电子书的销售。
  
  影响销量因素:
  
  便利和价格成为重要优势
  
  分析表示,促进电子图书增长的主要因素中,便利因素成为未来读者消费电子书的最主要的因素,读者会因为节省储存空间、便于携带的理由而去购买电子版产品。其次是价格竞争力也是一个关键因素,特别是在日本市场,价格因素尤为重要。阻碍读者购买电子书的首要因素是出于“载体选择”,三分之二的读者提到使用格式的局限,五分之二的读者提到待机时间有限,阅读设备的投资成本也是一个关键的因素。
  
  通过实施关键措施来刺激市场(尤其是专项定价策略)可为行业带来重要指示性信息,可帮助从业者决策,成为目前较多被采用的措施。
  
  设备和软件:
  
  移动阅读设备是主流
  
  除英美之外,各国家的数据显示计算机(台式和手提式)是最普遍的电子书阅读设备。值得注意的是,便携式移动设备占绝对比重,成为世界各国市场读者使用的主要产品。电子阅读器在英国和美国最受欢迎(各有36%),其次是德国和西班牙(各占22%)。而日本、韩国的读者更青睐智能手机(分别占20%和39%)。平板电脑已被大多数国家市场的读者所接受,成为主要的电子阅读设备产品。
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