无论是哪个行业，走在前列的品牌必定都有其鲜明的色彩特征。包装的影响力已经为各行各业所重视，在包装时运用到的色彩更是尤为重要。可口可乐走红色路线，百事可乐走蓝色路线；麦当劳瞄准黄色，肯德基看好红色；黄色的柯达和绿色的富士……众多的品牌，在消费者最直观的感受过程中，颜色成为最容易辨别的第一印象。

　　从商业的角度来看，巧妙地利用色彩，是新进品牌迅速获得品牌认知的捷径。消费心理学认为，消费者接受事物的过程从认知到接受到产生购买是需要一定周期的，但是最重要的第一环节是要轻易地被认知。尤其是现代营销，如果一个新进品牌缺乏鲜明的形象，显然无法从海量信息中脱颖而出，取得制胜先机。像广州著名的中式快餐连锁店“蓝与白”，店铺墙面饰以蓝白两色的小方格子瓷砖，不仅醒目，也与店名相呼应，特别上口易记。

　　美容业与色彩学的联系十分紧密。二者都包含于美学的范畴。在包装上色彩运用得唯美靓丽的美容品，不仅在视觉上更容易赢得消费者的喜爱，它还含有一层心理暗示：美容企业的审美意识可以从包装色彩体现出来，无论企业给产品穿上何种材质的“外衣”，如果包装的色彩运用不好，该企业必定缺乏审美意识，缺乏美感的企业生产的美容品真的能令人变美吗？

　　美容品包装的色彩运用还体现在产品的定位上。几年前卖得很好的“小护士”无论是在包装上还是广告设计上都喜欢用白色表现，因为“小护士”这个产品的名称给人的感觉就是白色，同时小护士面对的正是青春年少的男孩女孩，白色更能表达他们简单、纯净的群体特质。在小护士不同时期的电视广告中，代言人全部穿着白色的衣裙，临风飘飘，产品的通透纯净之感油然而生。而近年来着力于美白市场的“白大夫”，产品包装亦以白色为主以，突出其“美白”的市场定位。在白大夫的高端产品中，包装上又会添加金色，显示出产品的高贵形象，又因为白大夫面对的人群主要是二十岁以上的成熟的女性，金色更符合产品的成熟气质。白大夫的一些产品包装上还会加以小面积的绿色，色彩更丰富的同时表达产品“天然、环保”的健康理念。

　　色彩的运用还能让产品重焕生机。某美发连锁企业，一直定位于满足年轻女性消费者需求，但是多年的经营过程中却发现来店消费的男女比例没有明显差异，男性消费者达到40%。经过研究发现，公司的形象策略偏向中性化，采用传统的黑色与白色组合，未能突出女性色彩，因此造成消费者对品牌形象认知的模糊，未能凸显定位。经过调整改善该美发机构的形象标识系统，采用更加女性化的色彩作为店面形象，全新形象推出之后，不到两个月就发现女性消费者大大增加，和品牌定位更加符合。

　　品牌是有生命的，每个品牌都应该有其鲜活的个性，巧妙地利用色彩对品牌或商品进行营销定位，有利于新兴品牌快速取得知名度，也有利于老品牌重新焕发生机。与色彩美学息息相关的美容业要充分地认识到色彩营销的作用，以促进自己的企业向更好的前方迈进。（peter）