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免费，能否打破电子书僵局？

2013-04-22 09:03:47.0 来源：北京日报责编：钱莹

摘要：: 当当网称，免费意在让更多读者走近电子书，其开拓电子书市场的意味也暗含其中。但是免费就能打破电子书市场僵局吗？目前看来还真是个难题。

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　　【CPP114】讯：上周三至周五，当当网和京东商城先后打出“0元下载电子书”的“义举”，让读者尝试了一把抢购电子书的狂欢，但同时，也让内容提供方的出版社和作者感觉受到了莫大(博客,微博)屈辱。
　　
　　当当网称，免费意在让更多读者走近电子书，其开拓电子书市场的意味也暗含其中。但是免费就能打破电子书市场僵局吗？目前看来还真是个难题。
　　
　　读者
　　
　　有了电子书阅读新体验
　　
　　“最近你上"当"了吗？”许多读者甚至开始摆出自己的上“当”清单。作为当当网第七届网络书香节的内容之一，上周三，当当网宣布，除少数品种外，其他电子书均免费下载，一时引发免费下载潮。很快，京东商城在第一时间紧急上架5万本电子书，并打出了“免费谁没有?好书你没有”的口号。
　　
　　这股热潮一直持续到上周五24时。“免费电子书领得我好疲惫，估计领了有100本。”“办公室的同事纷纷开始下载电子书，真是一派"我要读书"的热闹场面啊。”“我就喜欢电商打架，让免费来得更猛烈些吧。”一时间，各路网友通过微博回味、分享各自的争抢经历和阅读感受。
　　
　　“当当网这次活动，我觉得更多的是在培养读者阅读电子书的习惯，让电子阅读更加深化。”当当网联合总裁李国庆面对读者的下载热情，在微博上表达了自己的欣慰。
　　
　　大学生李自同显然赞同李国庆的说法，前几天他下载了大约20本与传播学相关的书，“这些书图书馆也有，有的书自己也买了，但是下载电子书来看，还是方便了许多。”李自同坦言，很多图书如果收费，他不一定下载阅读，但借免费之机，的确有了新鲜体验，“原来，电子书从版式而言，和纸书是差不多的。”他认为，抛开当当网事先未与出版商沟通的不规范因素，其实此次免费举措，对于读者了解电子书这个产品，有一定促进作用。
　　
　　李自同还建议，当当网和京东商城应该就此发布哪一类图书下载量更大等相关信息，这对观察电子书的阅读环境，不失为一个上佳的案例。
　　
　　但面对读者的热情，作为电子书内容提供商的出版社却认为，大部分读者的参与和阅读本身并无多大关联。湖南文艺出版社副社长陈新文说：“电子书免费下载一时引发众人的关注，更多是一种从众的心理使然。你下了，我不下，我觉得吃亏，就像人们见着排队都要排一样，这还是一个网络排队的心理。”据他分析，免费一结束，电子书买卖还是一切照旧。
　　
　　出版商
　　
　　出版界今年来最大侵权事件
　　
　　当当网持续三天的“0元电子书”策略，在出版业引起了轩然大波，作家出版社副总编辑、中作华文数字传媒公司总经理刘方表示，这是出版行业今年以来最大的侵权事件。