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沈元勤：专业出版需发挥专长推广科普阅读

2013-04-23 09:22:25.0 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 这几年我们国家的国民阅读率实际上是非常低的。跟欧美发达国家、跟一些发展中国家比，我们阅读率也不高。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：大众出版物亟需阅读推广
　　
　　赵天峰：沈社长，您好。国民阅读对出版业的价值和意义何在？请问您怎么看？
　　
　　沈元勤：这几年我们国家的国民阅读率实际上是非常低的。跟欧美发达国家、跟一些发展中国家比，我们阅读率也不高。我们的人均购书，从上世纪90年代到现在二十多年了，码洋增加很多，但册数并没有增加多少，这个数据统计反映出人均购书量没有增加很多。这对我们出版业来讲影响很大。
　　
　　当然，阅读率没增加跟人们网络阅读和手机阅读有关系，很多人从这里获得信息。盗版也有影响，没在统计之内。但总的来说，普通百姓看书不是很多，现在看书多的是学生，学者，还有工作需要的人，为了考试，为了获取资格证书才去读书。
　　
　　我们出版主要是三类，教育出版、大众出版和专业出版，各类的读者市场针对性不一样。教育出版社重点提供学习用书，无论是专业教材也好，还是职场人士考试用书也好，这是一种阅读，这种阅读是必须的，出版机构应该把它开发好。还有一种出版物是满足工作需要的，专业出版里面更突出，各行各业都有，这也是一种阅读，这种阅读是刚性的，主要提高工作效率，工作技能素质。还有一类大众阅读，有些是属于消闲类的，但在消闲过程中潜移默化地提高了个人素质，更新理念，引领社会上的一些价值观，对读者的人生情感、思想、身体健康等都有帮助，它既不是必须的，也不是刚性的，但越来越多的出版社都在关注这个方向。
　　
　　阅读率提高，出版总量才能增加，出版社才有发展空间，而且出书的价值才能体现，这是从量上来说。实际上国民阅读还有一个质的问题，浅阅读的东西太多，有价值的，有文化价值的，能够提高国民素质的出版更要倡导。现在过马路，行人闯红灯要罚十块钱。个人素质如果是依靠阅读，而不是靠罚款来改善，情况会怎么样？这不仅是于出版有意义，于社会文明的发展也有意义。我说的前面那两类是实用性阅读，实用阅读也很有必要，学习类和职业指导类图书本身是必需的。出版社应该把握这种机会，提高群众的阅读率，把书写得很生动，让人觉得爱读，有文化价值也有趣味性，整个图书阅读的总量大了，册数多了，或者真正做到全民阅读了，出版社发展的空间也就大了。现在讲文化大发展大繁荣，文化作为支柱产业，出版业是文化产业的重要组成部分，它在GDP里要达到一定的比重，若是国民的阅读量没上去，支柱产业就很难体现。
　　
　　赵天峰：您从三大出版类别来看阅读的不同类型，并且强调了实用阅读也有它存在的必要性和合理性。那大家所理解的国民阅读推广放在三大出版的框架里，应该如何去理解呢？
　　
　　沈元勤：国民阅读，我想还是从大众出版这个角度来谈论的。专业出版的读者是专业的群体。学习类、工具类、应用类图书，是就业和工作必需的，不用不行。因此，我们谈阅读推广，通过推广阅读提高人们的素质，更多是指那些文化类的书，提高人们综合素质的图书，是大众出版读物。
　　
　　专业出版发挥专长推广科普阅读
　　
　　赵天峰：作为一家专业出版社，如何助力国民阅读呢？
　　
　　沈元勤：我们也出一些旅游文化、建筑文化的书。出版机构做大众阅读产品应该结合自己的专长和特点。我们现在的定位和做大众社科人文的不一样，每个出版社应该做与它特色相关的。以我们为例，要让一般读者感兴趣。现在旅游发展很快，通过普及旅游文化，普及建筑文化，提高人们对中国传统文化的认知。我们曾经出过一套关于衣食住行的科普书，现在围绕衣食住行我们还想做一些，尤其是住和行，包括居住安全、科学家装，其中有很多学问，去推广这些科普知识，以及带有审美情趣的文化艺术类读物。又比如，安全和环保知识的普及，很多人称赞日本图书在这方面做得比较好。而我们这方面的知识需要普及，垃圾没人分拣，电池大家乱扔。一枚电池会污染好几平方米的土地，很多人不知道这种危害，空气污染、噪声污染、水污染、交通安全，消防安全等等，现在大家都感受到危害，但我们在知识普及上做得很不到位，所以我们要出版跟住和行有关的安全知识，包括节能环保的很多知识。我就说出版社要结合自己的特点，做好专业出版、教育出版的同时，大众出版中的相关普及读物也可以做。做这些书，不一定从定价设计上考虑，而要先从出版物内容上考虑。这个很关键，现在我国图书的平均定价到53元了，这个对科普书肯定不适合，而且人家不希望拿着很厚的书去读。
　　
　　国民阅读推动是两方面的，作为出版机构，要考虑出版的内容和出版物的形式，让国民喜爱，或者觉得有意义，要让读者愿意买。虽然说一些安全节能的小册子，国家政府会花钱去买，去推广。但其他大部分书还是靠读者购买。出版机构的营销渠道很重要，要让读者方便买到书。
　　
　　让读者知道书
　　
　　赵天峰：移动互联时代，您认为如何利用网络手段为传统图书和深阅读推广服务？
　　
　　沈元勤：前几年我们和几个新华书店合作，为图书赢得展示空间。因为现在出书品种太多，一年二十多万种书。新书十几万种，品种量太大，有的书不能上架，普通读者选书太难了，眼花缭乱，到了书店都懒得看。专业书同一类的有好多版本，名字都差不多，书很多你总要选一本，人的时间是有限的。怎么办？纸质书的营销一个是渠道，一个是导读。通过导读可以帮助读者选择。但好多图书是没有展示空间的。我们跟博库书城合作很好，建工社有六千多种书在它的书城上是看得到的，有些书按照长尾理论，量不大，但总在不断销售。书店的展示空间对传统的纸书销售起到了很好的作用。
　　
　　现在我们也开通了中国建筑出版在线。将来我们所有出版物都将在自己的网上做宣传，做内容推介，用互联网给传统的书做宣传，让读者知道有这种书，知道书的大概内容，推荐给他们供选择。我觉得自建网站作为图书的传播基地，是非常好的。我们也利用手机营销，做重点书推荐，这个效果也很好。