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百度能否拿到移动互联的那张船票？

2013-04-27 17:11:40.0 来源：中国行业研究网责编：钱莹

摘要：: 2012年，是业内公认的移动互联元年，移动互联网以一种脱胎于PC互联网但又更具便携性和年轻多元化的姿态成为了广告业的下一个蓝海。

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　　【CPP114】讯：2012年，是业内公认的移动互联元年，移动互联网以一种脱胎于PC互联网但又更具便携性和年轻多元化的姿态成为了广告业的下一个蓝海。抛弃对于移动互联网发展的过高期待与行业的不理性泡沫，刚刚蹒跚学步的移动互联网仅仅只是处于建设初期，找到通向移动互联入口的卡位战，成为了元年过后的第一场重要战役。
　　
　　PC互联网经过二十多年的发展，早已成为了战国七雄之态势，腾讯、百度、新浪、阿里巴巴、搜狐、凤凰和优酷土豆牢牢地占据了绝大部分的互联网广告市场份额，作为有着成熟内容模式、完善的战略规划以及雄厚资金储备的七巨头，在移动互联网的入口之战中，它们可谓“七剑下天山”，最有可能占领移动互联的关键位置，形成“一夫当关，万夫莫开”的绝妙开局。
　　
　　搜索系：百度能否拿到移动互联的那张船票？
　　
　　在涉及百度的问题上，永远只存在一个疑问，百度是否能够复制在PC端搜索领域的绝对垄断。看衰者认为百度因为遭遇强烈的竞争，再加上移动端的开拓不利，前景堪忧；而乐观者则认为百度在PC端遇到的挑战远不如想象中大，在移动端的开拓也进展顺利，目前股价被低估。
　　
　　百度在移动搜索领域的老大地位是从来没有被质疑过的，百度好比巅峰时期的“飞鱼”，甩开竞争对手不仅仅是一个身位。百度自身的移动搜索，目前日搜索请求已上亿次，达PC端的12%以上，超过360、搜狗、搜搜等所有单一PC端搜索引擎的量；对于手机用户而言，他们在PC上已经习惯了用百度，到了手机上却改用其他搜索应用的可能性并不高。将眼光转到移动互联发展最为迅猛的美国，其消费者在移动端的支出，有一半都流向了搜索广告，而搜索广告收入的95%都被谷歌拿走了。百度的野心恰恰就是成为中国移动端的谷歌。已经垄断PC端多年的百度能否在移动搜索领域同样牢牢掌握垄断权，才是百度在移动互联卡位战中的深谋远虑。
　　
　　已将移动搜索端做得风生水起的百度将版图不仅仅局限在搜索领域，避开了与微博、微信这移动互联两大微实力直接厮杀的战场，百度选择了以LBS为基础的百度地图。至此，百度移动战略的双引擎被揭开了神秘的面纱，逐渐明朗化：一是百度移动搜索，另一个是百度地图。据相关数据显示，百度地图比搜索发展得更为理想，目前地图日活跃用户已经过亿。百度CEO李彦宏也公开表示，2013年百度在移动策略方面有两个目标：第一个是移动搜索，百度在为移动搜索添加新的特色内容，频率几乎为每周一次；第二是对移动生态进行投资，为应用程序开发者打造各种工具和功能，努力培育健康、规模庞大和快速发展的移动社区。
　　
　　手握搜索与地图的百度，也许最接近移动互联入口的位置，但是，百度能否最终拿到这张到达伊甸园的船票，还具有一定的悬念。
　　
　　门户系：腾讯新浪搜狐凤凰四仙过海，各显神通
　　
　　综合实力强劲的门户大鳄们对于受众精英化、广告效果专注度高的移动互联领域已然形成包围之势。智能手机的屏幕相比PC屏，两者有着不小的用户体验差距，频道专业化、细分化的门户优势在3-4寸的智能手机上显得过于繁杂，门户大鳄们只能对其明星产品进行筛选，用拳头应用为自己在移动互联的卡位战中输入战斗力。
　　
　　在PC互联网的每一个应用领域，都能够窥见腾讯的身影。以即时通讯工具腾讯QQ为整合基础的腾讯有着令同行艳羡不已的用户粘性。而携带着中国最广泛的用户群，以微信作为移动互联网的入场券，腾讯做出了移动互联网盈利模式的积极探索。一方面，腾讯对于移动互联网的未来秉持乐观态度，腾讯内部认为“移动互联网不再是虚无缥缈的蛋糕”，腾讯CEO马化腾表示，目前来说，在移动互联领域，关键的是全力以赴把产品做好，到时机更成熟的时候，商业模式自然会浮现出来；另一方面，根据腾讯移动互联网事业群的消息显示，2013年该事业群的核心将是以手机管家为主的安全领域、手机浏览器以及地图等三大方向。当然，微信在腾讯内部的重要性不言而喻，这是腾讯第一个没有PC版本、完全基于移动互联网开发的业务，目前的用户数接近3亿户。综合而言，将腾讯在移动互联领域的十八般武艺进行归纳，微信和安全将是决定其入口之战排名的两大关键词。