童书出版： 一种增强现实的立体互动出版新模式
2013-05-06 08:50:50.0 来源：百道网 责编：王岑
- 摘要：
- 在《魔法的种种用法》（The Uses of Enchantment）一书中，作者布鲁诺•贝特尔海姆（Bruno Bettelheim）建议道，家长为孩子讲故事比让孩子自己读童话故事更有效。因为通过这种方式，更能促进父母与孩子的交流。
【CPP114】讯：在《魔法的种种用法》（The Uses of Enchantment）一书中，作者布鲁诺•贝特尔海姆（Bruno Bettelheim）建议道，家长为孩子讲故事比让孩子自己读童话故事更有效。因为通过这种方式，更能促进父母与孩子的交流。
在刚结束的博洛尼亚书展上，通过出版商的宣传，家长们多多少少意识到了亲子阅读的重要性。但近几个月来，我对童话书出版的忧虑却在不断加强。比如，传统的幼教手段使那些沉浸在童话故事中的孩子觉得一切事物都是美好的。即使存在着总也不会消失的野兽和摇头晃脑的巨人，我们也仍可以安睡，因为结局终将如之前那样美好。
今年，两件喜事振奋着出版人的心——高街回潮和电子书持续热销。这表明，出版业转型的速度正在减缓。实体书店也亮出了自己的保命符，正在恢复其作为主要阅读途径的地位。复活节期间实体书店良好的销售业绩似乎更加强证了这一观点。正如所有结局圆满的童话一样，还有更多好兆头正在显现。事实上，这表明了我们是如此容易被目前这种海市蜃楼般的稳定性所说服，而不思改变。高街回潮和电子书的持续高销量确实属实，但是，这只不过是两个各行其道的事实而已，而其他的事实我们也不得不面对：一些书正被遗忘在阴暗的角落，一些书只有夜深人静人们才有空阅读，而一些书尚且只存在于我们的想象中。
出版商们正在颠覆性地改变他们的业务，他们深信自己能以强大的资金实力和大胆的创新精神为支撑。出版商们甚至做梦都在绞尽脑汁地思考如何能创造兼具实用性和创新性的阅读形式，并为读者和作者提供更好的服务。我把这比作是从牛顿物理学到量子物理学的一个重大跨越。我们所理解的出版旧世界已经被摧毁，并被可能存在的多元并存、人书立体式交互的局面所取代。优胜劣汰，只有少数的优者能够生存下来，而大多数竞争者在未被人们所了解前就已消失。这并不是说我们已不满足于现状——互联网正处于它生命力最旺盛的中年期，亚马逊也迎来其发展的壮年期，而脸书和谷歌已经成为我们生活中的必需品，即使这两者尚未完全成为老资格。
我们正在探索“立体式阅读”该如何出版，已经有这样的真实案例引起了公众的关注，其中之一就是很少被人提起或报道的增强现实游戏“book of Spells”，该作品已于去年由Pottermore出版。这是2012年最成功的出版作品之一，仅上一个圣诞节就卖出了一百多万册——尽管我并未在任何一个图书排行榜上看到它的身影。但它又确实属于出版的一部分——你看游戏名称就知道了。畅销书作者J.K.罗琳亲自参与制作并将之优先以文本的形式出版。随后，Pottermore和索尼达成合作伙伴关系（现在双方在不少项目上都有合作），并和华纳合作创作身临其境的游戏/阅读体验。哈利波特的魔法世界已由新型出版商赋予了新的出版形式，展现了其新的活力。这是一个很成功的将双方的产品专利融合，以创造更好的产品的案例。未来，通过合作将先进技术、特定消费群体，以及兼有交互性和多媒体性的长文本格式等融合的商业模式将存在于各个领域。作为出版商，我们必须学会敢于大胆设想新的出版方式，并成为能够将之付诸现实的专家。如果我们做不到，就会被其他的媒体竞争者抢先，并以此抢占我们的市场。
法贝尔出版公司（Faber）和The Story Mechanics（苏格兰一家致力于新型阅读和互动故事开发的技术公司）发布了两者合作完成的新版《三十九级台阶》（The Thirty-Nine Steps），该书由作者约翰•巴肯（John Buchan）创作。法贝尔负责开发适用于iPad、Mac和安卓系统的应用程序。这一事件相当令人振奋——它标志着未来的出版可实现立体式交互阅读，并支持在多个平行空间之间相互跳转，这更让我们对出版前景满怀期待。
我希望这些激动人心的真实故事能延续下去，而不是只能听到那些纯属安慰的童话。在大多数童话故事中，如果我们勇于冒险并拥有足够的智慧，就能找到金蛋。在新的出版空间里也一样，只要拥有了坚定的探索信念和不懈的追求精神，我们终将获得回报，当然，作者和读者也将从中受益。
在刚结束的博洛尼亚书展上，通过出版商的宣传，家长们多多少少意识到了亲子阅读的重要性。但近几个月来，我对童话书出版的忧虑却在不断加强。比如，传统的幼教手段使那些沉浸在童话故事中的孩子觉得一切事物都是美好的。即使存在着总也不会消失的野兽和摇头晃脑的巨人，我们也仍可以安睡，因为结局终将如之前那样美好。
今年，两件喜事振奋着出版人的心——高街回潮和电子书持续热销。这表明，出版业转型的速度正在减缓。实体书店也亮出了自己的保命符，正在恢复其作为主要阅读途径的地位。复活节期间实体书店良好的销售业绩似乎更加强证了这一观点。正如所有结局圆满的童话一样，还有更多好兆头正在显现。事实上，这表明了我们是如此容易被目前这种海市蜃楼般的稳定性所说服，而不思改变。高街回潮和电子书的持续高销量确实属实，但是，这只不过是两个各行其道的事实而已，而其他的事实我们也不得不面对：一些书正被遗忘在阴暗的角落，一些书只有夜深人静人们才有空阅读，而一些书尚且只存在于我们的想象中。
出版商们正在颠覆性地改变他们的业务，他们深信自己能以强大的资金实力和大胆的创新精神为支撑。出版商们甚至做梦都在绞尽脑汁地思考如何能创造兼具实用性和创新性的阅读形式，并为读者和作者提供更好的服务。我把这比作是从牛顿物理学到量子物理学的一个重大跨越。我们所理解的出版旧世界已经被摧毁，并被可能存在的多元并存、人书立体式交互的局面所取代。优胜劣汰，只有少数的优者能够生存下来，而大多数竞争者在未被人们所了解前就已消失。这并不是说我们已不满足于现状——互联网正处于它生命力最旺盛的中年期，亚马逊也迎来其发展的壮年期，而脸书和谷歌已经成为我们生活中的必需品，即使这两者尚未完全成为老资格。
我们正在探索“立体式阅读”该如何出版，已经有这样的真实案例引起了公众的关注，其中之一就是很少被人提起或报道的增强现实游戏“book of Spells”，该作品已于去年由Pottermore出版。这是2012年最成功的出版作品之一，仅上一个圣诞节就卖出了一百多万册——尽管我并未在任何一个图书排行榜上看到它的身影。但它又确实属于出版的一部分——你看游戏名称就知道了。畅销书作者J.K.罗琳亲自参与制作并将之优先以文本的形式出版。随后，Pottermore和索尼达成合作伙伴关系（现在双方在不少项目上都有合作），并和华纳合作创作身临其境的游戏/阅读体验。哈利波特的魔法世界已由新型出版商赋予了新的出版形式，展现了其新的活力。这是一个很成功的将双方的产品专利融合，以创造更好的产品的案例。未来，通过合作将先进技术、特定消费群体，以及兼有交互性和多媒体性的长文本格式等融合的商业模式将存在于各个领域。作为出版商，我们必须学会敢于大胆设想新的出版方式，并成为能够将之付诸现实的专家。如果我们做不到，就会被其他的媒体竞争者抢先，并以此抢占我们的市场。
法贝尔出版公司（Faber）和The Story Mechanics（苏格兰一家致力于新型阅读和互动故事开发的技术公司）发布了两者合作完成的新版《三十九级台阶》（The Thirty-Nine Steps），该书由作者约翰•巴肯（John Buchan）创作。法贝尔负责开发适用于iPad、Mac和安卓系统的应用程序。这一事件相当令人振奋——它标志着未来的出版可实现立体式交互阅读，并支持在多个平行空间之间相互跳转，这更让我们对出版前景满怀期待。
我希望这些激动人心的真实故事能延续下去，而不是只能听到那些纯属安慰的童话。在大多数童话故事中，如果我们勇于冒险并拥有足够的智慧，就能找到金蛋。在新的出版空间里也一样，只要拥有了坚定的探索信念和不懈的追求精神，我们终将获得回报，当然，作者和读者也将从中受益。
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