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实体书店：读书人心灵的栖息地

2013-05-06 10:06:00.0 来源：中国产经新闻责编：陈莎莎

摘要：: 4月23日是世界读书日，全国都通过不同形式掀起了全民读书热潮。然而，在我们曾经用于读书学习，汲取养分的实体书店却感受到一阵阵寒意。

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　　【CPP114】讯：4月23日是世界读书日，全国都通过不同形式掀起了全民读书热潮。然而，在我们曾经用于读书学习，汲取养分的实体书店却感受到一阵阵寒意。
　　
　　“如果价格便宜的话，我还是会选择来书店买书。”一名正在通州“北国风”书店挑选图书的顾客向《中国产经新闻》记者说。随着电子商务的发展，许多图书在网上就可以购买，不仅方便快捷，价格也非常便宜。
　　
　　记者随后走访了几家书店，发现顾客并不多，且大多是只看不买。北京西单图书大厦一名不愿透露姓名的工作人员向《中国产经新闻》记者表示，由于4月23日并不是节假日，所以相对顾客会少一点，周末客流量还是很多的。但大多数顾客还是来书店蹭书看，并不会选择直接购买。记者看到，当天购书享受9折优惠，与网络动辄6-7折相比还是贵了不少。
　　
　　“由于成本因素，实体书店无论在价格还是宣传上都无法在血拼中占有先机。”曾经从事出版发行工作的耿先生向《中国产经新闻》记者表示，价格是最直观的表现因素，人们当然会选择便宜的地方购买。书店地域性为内在表现因素，由于书店经营只能覆盖周边地区，势必会流失其他地区的购买力。而宣传不到位也是限制书店发展的一个因素，相比当当、亚马逊等网络书店铺天盖地的广告来说，实体书店宣传并无过多宣传。
　　
　　另外，随着网络以及手机阅读软件的普及，电子书的兴起也对实体书店造成了一定的冲击。“平常工作很繁忙，回到家还有其他事情要做。上下班的时间刚好可以利用起来阅读自己喜欢的读物。”白领李小姐向《中国产经新闻》记者表示，现在生活节奏普遍偏快，对阅读质量要求不高的人来说，更倾向选择便捷的方式来阅读。
　　
　　需要引起注意的是，实体书店不但肩负着传播主流文化的社会责任，同时也是城市的文化坐标，是社会的文明符号。尽管生存条件相当恶劣，实体书店却依然没有如许多人预料的那样就此消失，更多书店纷纷谋求转型进行多元化经营。
　　
　　“如果仅仅依靠出售图书显然无法维持下去，所以我们更多依靠会员制与其他产品出售来盈利。”“字里行间”四惠店相关人士告诉《中国产经新闻》记者，实体书店如果想要生存下去，多元化经营势在必行。
　　
　　以“字里行间”为例，图书出售仅占利润的小部分，而更多的是依靠出售会员卡以及附加服务来谋取利润。来店里可以边品咖啡边阅读自己喜欢的图书，在附近上班的白领更喜欢这种氛围的读书模式。
　　
　　实体书店想和电商、电子书竞争，政府的扶持也必不可少。2013年初财政部文资办与原新闻出版总署印刷发行管理司联合召开实体书店发展座谈会，研究讨论实体书店的发展问题。
　　
　　财政部文资办常务副主任王家新表示，扶持实体书店最重要的是保留一种文化空间和生活方式，政府对实体书店的扶持政策应是复合型的，包括准入政策、税收优惠和资金补贴等，在试点的基础上，充分发挥政策资金的引领撬动作用，打造知名品牌，发展连锁经营，推动传统书店焕发新的活力。
　　
　　同时原新闻出版总署印刷发行管理司司长王岩镔也表示，作为行业主管部门，推动实体书店的发展，培育良好的市场氛围，责无旁贷。目前，各地已陆续出台一些扶持政策，印刷发行管理司也将从税收、财政、用地及规范市场等方面综合考虑，为实体书店的发展尽可能提供最大支持，营造读书人心灵的栖息地。
　　
　　

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