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大出版商和大制药公司有九大相似之处

2013-05-22 09:58:57.0 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 似乎已经出版作品的作家，比尚未出版任何一部作品的作家更苦不堪言。

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　　【CPP114】讯：似乎已经出版作品的作家，比尚未出版任何一部作品的作家更苦不堪言。
　　
　　有两位作者表示，这已经成为惯例了，他们最终需要自己搞定一切，因为他们的出版商实在无能。这些出版商会搞砸图书封面，联系不到签售地点，不能实时提供图书销售信息，完全指望着作者自己来做营销。他们只知道给图书定高价，却对作者的职业发展完全不感兴趣。
　　
　　然而，有趣的是，大多数作者都很喜欢他们的编辑。这很有意思，如果盖洛普公司（Gallup）在作者中做一项针对出版商的调查，就会发现这个结果应该和针对国会的调查相类似。几乎每个人都痛恨国会，但与此同时，每个人也都喜欢自己的国会议员。
　　
　　同样地，几乎每一个作者都喜欢自己的编辑，但是却痛恨图书出版。
　　
　　当然，我是有所夸大了。并不是每一位作者都有上述感受。如果那些卖座的知名作者哭诉大出版商，那并不是因为上述待遇而哭诉，他们只是对自己赚到的钱感到不满意而已。因为出版商们对这些作者服务还是很到位的。
　　
　　从另一方面讲，非知名作者却常年处在没有出版商理会的“孤儿”状态。当这些作者作品不卖座的时候——多数情况下皆如此，他们只会被出版商诋毁、可怜甚至是忽略掉。然而，一旦走运作品突然大卖走红，当初那些随随便便打发作者的出版商们都会跑出来，并声称是自己发现和帮助作者成功的，他们才是作者的“亲妈”。
　　
　　然而，先撇开荣誉归属问题不谈。让我们试着考虑一下这种可能性，出版商们做出这种前后相左的决定其实也是情理之中的。先让我们把出版业放到医药行业的背景下来一观究竟。大型制药公司近年来面临着和出版业类似的挑战，并且也是采取的相似的商业行为来解决的。
　　
　　让我们来细数一下大出版商和大制药公司的相似之处吧：
　　
　　1.“死亡”命运均被夸大
　　
　　人们一直不断预言出版业会死亡，但是不知何故出版业坚挺依旧。大型制药行业亦是如此。
　　
　　2.知识产权均是生命所系
　　
　　投资者对大型制药公司充满忧虑，因为他们的专利即将过期。而大出版商们也存在着类似的担忧，因为他们面临着大牌作家流失或者过世的困局。
　　
　　3.大笔开销负担沉重
　　
　　大有大的“甜蜜”，也必然有大的“负担”。企业大是大了，但是负担也会变大。大的办公场所，巨额电费账单，大笔工资支出等等。如果销量跟不上，大出版商和大制药公司是无法支付如此庞大的开销的。
　　
　　4.利基市场不会支付账单
　　
　　因此，仅靠那种只针对特殊患者，一年只有一千人左右需要的药品，是没办完维持公司运转的。同样的道理，那些来自名不见经传的小作者的少量作品，也没办法养活一家出版商。
　　
　　5．主要靠老产品赚钱
　　
　　重版书，立普妥药片都是如此。
　　
　　6.在长尾市场中大块头生计艰难
　　
　　在大型制药公司中，小分子药物和大分子药物的一个明显区别就是，前者可以直接口服，这也是其优势所在。但是现在这种可以满足数以百万计需求的小分子药物越来越少了，因为大型制药公司致力于出售更新型更昂贵的药物，尽管这类药物并不能真正使患者受益。
　　
　　在大出版业中，小本书和大部头的区别也经常被谈起。但是现今把小本书变成知名书越发艰难了。这也就是为什么出版商陷入了这样的困境，不得不为那些并不擅长写作的名人们支付数百万美元来请代笔，只是为了名人出书有噱头。