苹果与出版商电子书定价争议加剧
2013-05-20 09:05:34.0 来源：网易手机讯 责编：王岑
- 摘要：
- 5月17日消息，苹果就外界对自己秘密谋划了电子书价格修正的指控做出了回应，但美国司法部称，该回应既“牵强”又“与先例和逻辑相脱离”。
【CPP114】讯：5月17日消息，苹果就外界对自己秘密谋划了电子书价格修正的指控做出了回应，但美国司法部称，该回应既“牵强”又“与先例和逻辑相脱离”。
很明显，苹果对美国司法部的指控的感觉也差不多是这样，牵强又脱离实际。
一份4月26号长达81页的文件今日被公开，文件显示，苹果最初否认联邦检查局的指控，称那些就自己所谓的共谋的谈判仅仅是一场艰难的商务谈判，而最终的结果，即一个由出版商，而不是零售商设定电子书价格的所谓的“代理”电子书定价机制只会加剧电子书市场的竞争，不是减弱竞争。
苹果公司在文件中称，“苹果没有密谋修改电子书价格，证据表明，为进一步扩大自身合法的业务目标，苹果独自与出版商谈判，达成代理协议，进入电子书市场。”
苹果对美国司法部的指控表示异议，称这是由出版商主导的阴谋，意在消除价格竞争，提高电子书价格，此外，该公司还声称，在出版商与亚马逊已经公开的矛盾中自己只是该市场的一个初入者。
苹果在文件中称：“在电子书市场中，亚马逊的售出份额占9成，很多出版商对亚马逊统一的，以低于成本的价格来售卖纽约时报的畅销书的定价策略公开表示过不满。该领域的争端激起世界上第二大电子书零售商，巴诺书店与出版商达成代理协议。在与小型出版商和自行出书的作家的合作中，亚马逊使用的也是类似的代理模式。换句话说，不是苹果将代理模式引入电子书市场的，苹果只不过是第一个与该领域最大的出版商达成代理协议的公司。”
对于电子书市场的新进者，苹果进入市场时，代理模式仍然是合法的。它每笔交易提取30%的佣金，在亚马逊建立的9.99美元电子书价格点的模式中，该收益是很难达到的。
这不是说反对9.99美元定价。苹果称，只要他能获得这个30%的佣金，就不会特别关心出版商以什么价格卖出自己的书。事实也是这样，苹果公司降低价格是需要得到出版商允许的。苹果称，自己这样做只是为保持与亚马逊的竞争优势，而不是影响其商业模式。
苹果在文件中的另一个观点是：采用代理模式与出版商进行谈判仅仅是寻求进入该市场的机会，并提供有竞争力的价格，不是想提高电子书价格。也不是打算改变亚马逊的商业模式，只是合理的进行商业活动。苹果称，美国司法部对其“参与非法提高零售电子书价格”的指控是完全错误的。
美国Gibson,Dunn&Crutcher律师事务所的代理律师奥林·斯内德（OrinSnyder）称：“底线是，苹果该受到表扬而不是指控，因为苹果向电子书产业注入了很多必须的竞争和革新动力。美国司法部的案子是建立在杜撰和不完整的行情的基础上的。实际的证据表明苹果没有密谋在电子书产业中修改价格。”
美国司法部对苹果指控的案子目前正在进一步审理，将于6月3号在纽约地方法院开审。
很明显，苹果对美国司法部的指控的感觉也差不多是这样，牵强又脱离实际。
一份4月26号长达81页的文件今日被公开，文件显示，苹果最初否认联邦检查局的指控，称那些就自己所谓的共谋的谈判仅仅是一场艰难的商务谈判，而最终的结果，即一个由出版商，而不是零售商设定电子书价格的所谓的“代理”电子书定价机制只会加剧电子书市场的竞争，不是减弱竞争。
苹果公司在文件中称，“苹果没有密谋修改电子书价格，证据表明，为进一步扩大自身合法的业务目标，苹果独自与出版商谈判，达成代理协议，进入电子书市场。”
苹果对美国司法部的指控表示异议，称这是由出版商主导的阴谋，意在消除价格竞争，提高电子书价格，此外，该公司还声称，在出版商与亚马逊已经公开的矛盾中自己只是该市场的一个初入者。
苹果在文件中称：“在电子书市场中，亚马逊的售出份额占9成，很多出版商对亚马逊统一的，以低于成本的价格来售卖纽约时报的畅销书的定价策略公开表示过不满。该领域的争端激起世界上第二大电子书零售商，巴诺书店与出版商达成代理协议。在与小型出版商和自行出书的作家的合作中，亚马逊使用的也是类似的代理模式。换句话说，不是苹果将代理模式引入电子书市场的，苹果只不过是第一个与该领域最大的出版商达成代理协议的公司。”
对于电子书市场的新进者，苹果进入市场时，代理模式仍然是合法的。它每笔交易提取30%的佣金，在亚马逊建立的9.99美元电子书价格点的模式中，该收益是很难达到的。
这不是说反对9.99美元定价。苹果称，只要他能获得这个30%的佣金，就不会特别关心出版商以什么价格卖出自己的书。事实也是这样，苹果公司降低价格是需要得到出版商允许的。苹果称，自己这样做只是为保持与亚马逊的竞争优势，而不是影响其商业模式。
苹果在文件中的另一个观点是：采用代理模式与出版商进行谈判仅仅是寻求进入该市场的机会，并提供有竞争力的价格，不是想提高电子书价格。也不是打算改变亚马逊的商业模式，只是合理的进行商业活动。苹果称，美国司法部对其“参与非法提高零售电子书价格”的指控是完全错误的。
美国Gibson,Dunn&Crutcher律师事务所的代理律师奥林·斯内德（OrinSnyder）称：“底线是，苹果该受到表扬而不是指控，因为苹果向电子书产业注入了很多必须的竞争和革新动力。美国司法部的案子是建立在杜撰和不完整的行情的基础上的。实际的证据表明苹果没有密谋在电子书产业中修改价格。”
美国司法部对苹果指控的案子目前正在进一步审理，将于6月3号在纽约地方法院开审。
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