《服务导报》《每日桥报》和《金陵晚报》则有一定程度的损失。连在南京报纸市场一直处于大哥大地位的 《扬子晚报》也受到了冲击，总发行量下降近3、4万份。 这场价格竞争给南京的报业带来了强烈的危机感，各报不约而同对自家报纸进行完善，刷新版面。《每日桥报》改头换面，由原来的4开16版的黑白小报改成了对开8版的彩色大报；《扬子晚报》也改为三叠，广告区和新闻区更加明确分开；《服务导报》更是把版面全面更新，报纸的视角更独特，内容更鲜活。而新报纸在靠低价打开市场的同时，也无一例外地 在报纸质量上下功夫， 显示出自己的特点。 南京地区报纸在这场大战中提高了总体水平方面，也是一个积极的方面。
 

　　二、原因及实质
 

　　在南京爆发的这场报业价格大战引起了全国业界和媒体的关注。造成这次规模大，时间长，并且卷入了众多家报纸的价格战背后深层次的原因，归纳起来，可以有以下一些因素：封闭的市场竞争环境 江苏是经济文化大省，南京作为省会城市，辐射力影响华东六省一市。从文化、饮食和 居民消费习惯与特点来看，南京又都具有兼容并蓄的特点，这就为不同特点的媒体提供了生存的空间。但是处在长江入海口的上海，报纸产业十分规范，拥有许多具有高水平和鲜明特 色的报纸，报业市场日益巩固和拓展。另外，长江三角洲的各个城市包括江苏南部和东部许多城市都向海派文化靠拢，对南京的报业宣传并不"感冒" 。这也使得南京的报业市场缩小 了许多，在一个有限市场中争夺有限的发行量，一场大战难以避免。 报纸的定位趋同 除《新华日报》《南京日报》是以机关干部、各行业决策层和知识分子为主要读者外， 晚报、导报、商报、侨报、快报、时报，虽然名称各异，但内容大多都是针对都市市民的， 只有《服饰导报》紧紧抓住都市时尚青年这一读者群。这种定位使各报纸之间具有相当强的 可替代性，引起受众无情的选择和淘汰。于是，在读者总量不变的情况下，读者的选择就逼迫报纸为争取读者而进行竞争，而同质报纸间的竞争必然会归于价格竞争。广告利益驱动不断扩大报纸发行量，是扩大市场份额的主要途径。因此，现代报纸大多都采取低价多销的办法抢占报纸的市场份额，从而争夺广告市场。虽然报纸发行价格可能造成亏损，但由于报纸广告收入的增加，有可能弥补甚至能够增加利润总量。因此，在报业市场竞争日益激 烈的情况下，大多数报纸均以牺牲利润甚至赔本的价格来扩大报纸的发行量。 "以发行带广告，以广告收益弥补利润差额" ，在这种思想的支配下，报业的价格大战必然会愈演愈烈。办报实力跟不上需求 南京有多层次的市民读者，再加上众多的科研机构和几十所高等院校，其人文底蕴深厚。人们在旧的政策管理和体制限制下被压抑的信息饥渴需要解放。 南京大部分报纸，由于办报 实力落后，层次难以上台阶，所以针对普通市民的报纸较多，却鲜有以具有相当知识水平的 都市白领阶层为主要对象的报纸，而被高品位的读者接受后的报纸便能够比较牢靠的占领这 部分市场。南京的报纸虽多，但报道面狭窄，省外乃至国外的新闻少的可怜。这也丧失了这批追求高质量和高品位的读者。从以上的分析中我们可以看出资本运做的实质。

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