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透过沾满油墨的硝烟——南京报业竞争分析

2013-06-25 10:56:30.0 来源：搜狐传媒责编：钱莹

摘要：: 过去的一年里，南京的报纸市场在令人震诧的价格低谷中惨淡飘摇。时隔半年，记者发现，虽然《现代快报》涨到了 2 毛钱一份，其他报纸的价格也大都回复到了两、三毛钱的水平，但是报纸价格打折的现象依然存在，甚至买一送一的情况也没有杜绝。

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　　人民大学舆论研究所所长喻国明认为，当同类资本处于一个较为有限的市场中时，就会在利润率的驱使下进行各种形式的角逐，资本角逐最常用的就是价格竞争。正当的价格竞争，是市场竞争中必不可少的手段。然而，南京报业的价格战，已超越了正当价格竞争的界限。一些报价是以低于成本价造成报社亏本为前提的，使企业背上了沉重的债务负担，这就会形成一种恶性循环。虽然现在降价竞争使企业有了很可观的发行量和接踵而来的广告收益，但是要把这种短期市场转变为长期市场就有了很大的难度。那南京报业市场的降价大战是不是包含了读者市场已经饱和的因素呢？喻国明指出，南京的报业发展前景十分广阔，但是现在远远没有达到规模和层次，办报水平普遍不高，而且定位趋同，就是说，还没有找到一条可以同分享市场的差异性经营方式，在这个前提下，同类受众市场是达到饱和了。然而潜在的市场有待开发，多层次的读者需要释放长期以来对信息的饥渴，这是一个更广阔的市场。综合来看，南京报业市场的现状反映的是一种资源的相对过剩或者说结构过剩，这有待于办报能力的提高和办报手段的多元化以及市场运作规则的成熟来解决。

　　三、南京报业的发展启示及其趋势

　　我们所处的是中国改革开放的新时期，各项事业都面临市场激烈的竞争。南京报业竞争正是在这个历史时期大气候的要求和体现。硝烟已经淡去，但是留给我们的却是深刻的思考，报业作为一种产业，究竟什么才是引导其健康发展的因素？

　　首先，报纸要发展，质量是关键。在竞争中各家报纸逐渐意识到，要在南京激烈的报业市场中站稳脚根，就必须在报纸质量上下功夫。南京报业价格战一开始，南京报业的巨头—《扬子晚报》就从抓质量入手，坚持晚报特色，强化当日新闻、夜间新闻和独家新闻，并且成功地进行了改版。一年多来，《扬子晚报》在读者中的地位更加强了。实践证明，只有把好质量关，树立新闻传播的权威性，打造出自身的特色，才能强化报纸的市场形象，得到更多读者的认可和支持。

　　其次，报业的发展需要高素质人才的推动。人才是提高办报质量的根本保证，竞争白热化的另一头便是人才争夺战。各家出版社在竞争期间笼络了大批专业化高素质人才，为自身今后的发展准备了丰富的资源。翻开去年年底的《新华日报》《扬子晚报》，整版的招聘广告接连出现，而且需要的是"新闻事业实用型人才" ，对象要"有三年以上新闻和广告工作实践，有中级以上职称，新闻采编和广告经营骨干" 。从中不难看出，对高素质人才的需求是企业发展的根本。南京的报业最终前途是强强联手，走集团化。在南京，《新华日报》报系的《扬子晚报》、《服务导报》《每日侨报》的读者市场培育相对成熟，特别是《扬子晚报》，拥有相当大的习惯阅读群体。在激烈的市场竞争中，这三家报纸很可能集团作战，抵御其他报纸带来的冲击。《金陵晚报》依托《南京日报》《周末》为后盾，也能够很快崛起。《新华日报》和《南京日报》两大报系在南京报业市场的地位是比较稳固的。《江苏经济报》划归新华报业后，《南京日报》也已基本具备了报业集团化的雏形。集团化运作产生的效益是其他报纸所不可比拟的，而《江苏商报》《经济早报》《今日商报》等由社会团体或部门主办的报刊就相应地显得单薄和弱小，在竞争中如果能够几家联合作战，达到资金和人才最优的配置，就可以创造出可观的经济效益和社会效益。由此可见，集团化道路是不可阻挡的趋势。