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透过沾满油墨的硝烟——南京报业竞争分析

2013-06-25 10:56:30.0 来源：搜狐传媒责编：钱莹

摘要：: 过去的一年里，南京的报纸市场在令人震诧的价格低谷中惨淡飘摇。时隔半年，记者发现，虽然《现代快报》涨到了 2 毛钱一份，其他报纸的价格也大都回复到了两、三毛钱的水平，但是报纸价格打折的现象依然存在，甚至买一送一的情况也没有杜绝。

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　　四、入世后的机遇与挑战中国社科院新闻研究所副研究员、著名ＩＴ评论家闵大洪认为，在媒体市场不开放的情况下，今天呈现在眼前的主要是国内媒体间的竞争，或许用不了多久，这种局面就会演变成国内媒体与进入我国媒体市场的国外海外媒体强手间的激烈角逐。在读者市场方面，中国社科院新闻研究所研究员明安香认为：中国加入WTO后，大众传媒可能将面临梯次性的挑战和冲击。国外传媒有可能首先大举进军杂志、期刊、非新闻类报纸和书籍市场。另外，入世后国际媒体必将和国内媒体进行地域性人才和广告市场的激烈争夺。纵观纷繁复杂的国际竞争环境，南京的报业，中国的报业应当未雨绸缪，加快自身内部改革。国内传媒业应该在坚持党性原则的前提下，切实改进和提高信息传播的技术和新闻宣传的水平，做好及时、准确、真实和全方位的信息服务，抓住市场。除此之外还要加快报纸产业的现代化进程和造就一大批能切实把握中国的实际情况，运用现代新闻语言向受众表达传输信息，并且能开创新局面的高素质人才。

　　在全球一体化的今天，传统报业应加强与网络的联合。网络电子报具有传播速度快，时效性强，覆盖面广，交互性等特点，有着更为广阔的宣传空间和竞争空间，传统媒体新闻与网络的结合，可以全面突出＂大媒体时代＂新闻传播的魅力。报业与网络的合作也蕴涵着巨大的商机。国外媒体除了纸质报纸翻版类的电子报之外，还有在因特网上设立独立的网站或几家报纸联合设立站点，经营专业性的信息服务网点用于吸引网络广告。广告商对电子报上的广告兴趣越来越浓，在电子报上广告投放量在迅速增加。而我国目前的电子报主要是在新媒体上扩大影响，尚不指望电子报在经营上的回报。随着互联网日新月异的发展，网络新闻已经成为一种趋势和一个新的经济增长点，谁能更好的利用网络抓住人们的注意力，在"大媒体时代"的今天，谁就多了一筹胜算。就一家报社或整张报纸而言，尤其是大型的现代化报业，要求人力资源（人才）相当集中，能否在竞争中占据优势，能否在竞争中获得繁荣，根本上都取决于人，只有办报人才集中的地方才会有报业的繁荣发达。江苏人文荟萃，人才辈出，省会南京更是集中了各路办报精英。

　　另一方面，江苏作为文化大省，群众文化需求总量也一直很大，其中对报刊的需求量尤为突出，这一点一直可以追溯到20世纪三四十年代，在当时，特别是在抗战胜利后，南京报业的繁荣程度甚至超过上海，南京的普通老百姓已经差不多把买报读报看成和每日开门7件事"柴米油盐酱醋茶"一样不可或缺。如此这般，便为报业的竞争与繁荣培育了一个良好的市场。一场空前规模的报业大战就率先在这里爆发了。二是竞争白热化促进了报业市场人才的产生和流动。新报纸频频登场挑战，老报纸不甘示弱纷纷接招，有如此众多的媒体参战，对于有志于新闻事业者，便意味着可供一展身手的舞台得到空前的扩大，同时在高强度的竞争中，必然会锤炼出一批具备更加强烈的风险意识、竞争意识、奉献意识和精品意识的队伍，有利于名记者、名编辑的涌现。报纸说到底还是要靠质量说话，而人才是提高办报质量的根本保证，各报老总们对此心知肚明，竞争白热化的另一头便是人才争夺战。对于报业管理部门，这场大战也向它们提出了新的课题。报业的发展早已突破党报一统天下的格局，越来越向产业化发展，不断涌现的新媒体有着全新的经营念和运作方式。就这场大战而言，新的课题是如何看待低价位营销这个新鲜事物，如何有效地扼制激烈竞争可能带来的负面影响。从广义上而言，更大的课题则是如何摆脱报业管理水平滞后于新闻事业发展实际的局面，如何由行政命令式的管理方式转变到根据一定规则进行宏观调节的管理方式上来。在这场大战中，有关部门已经开始认识到不能再以简单的行政命令来解决问题了，他们开始尝试以一种同行协议的形式对报业进行协调管理。