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从2013年香港书展看出版印刷发展之路

2013-08-26 08:36:44.0 来源：中国经济网责编：陈莎莎

摘要：: 参观2013年香港书展，用走马观花来形容绝不为过，因为本来的行程中并没有这项活动，而参观时间也只有短短的1个多小时左右的时间。

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　　【CPP114】讯：参观2013年香港书展，用走马观花来形容绝不为过，因为本来的行程中并没有这项活动，而参观时间也只有短短的1个多小时左右的时间。
　　
　　笔者到香港的主要日程，是受邀参加7月18日举办的第11次两岸四地印刷业交流研讨会，以及同日举办的“香港印刷业商会第三十八届理监事会就职典礼暨七十四周年庆祝晚会”，参观书展是因为这一天的活动基本安排在下午，上午属于空白，因此热情的东道主临时决定，安排这次去参加活动的内地部分人员参观香港书展。
　　
　　出于职业的习惯，参观香港书展，笔者其实几乎没有花费心思去关心书的内容，而是将更多的精力放到了与印刷相关的细节上面。虽然只是走马观花，但从中窥到的一些关于出版印刷的端倪，希望能够对从事出版印刷的企业有所帮助。下面，从几个方面进行讨论。
　　
　　出版印刷是否会消亡
　　
　　2013年香港书展(Hong Kong Book Fair)是在香港会议展览中心举办的，共使用了香港会议展览中心的3个展馆，展出规模和笔者参加过的北京书博会大致相当，但是形式有所不同。北京书博会侧重的是版权贸易，展览现场不进行图书的销售，是典型B2B型的展览会；而香港书展的每个展位都进行现场的销售，而进行版权贸易似乎只是附属功能，因此香港书展更像是国内的书市，是B2C型的展览。
　　
　　在笔者参观的1个多小时里，这里人潮涌动，非常热闹。而从香港当地《星岛日报》的报道中获悉，香港书展首日的前4个小时，就有超过5万人次入场，而当日的入场总人数达到18万，其火爆程度可以想见。
　　
　　而在书展火爆的背后，蕴育的一句潜台词就是：虽然很多人都在唱衰出版印刷，而且出版印刷的统计数据也的确不很乐观，但是出版印刷也罢，纸质图书也罢，离彻底消亡还相去甚远。
　　
　　香港书展人潮如织
　　
　　对于从事出版印刷的企业来说，与其慌不择路地盲目转型，不如把自己该做的事情做好、做到极致，或许这样对于企业的发展更为有利。
　　
　　2013年香港书展的偌大展馆中，参展的各种企业达到数百家。但是笔者在现场可以看到，这里展出的图书，全部属于量产的图书，按需出版、印刷的图书难觅其踪。
　　
　　书展作为一种针对大众的展示销售方式，特别是香港书展这种同时进行现场销售的方式，保证图书的充足供给，是每家参展企业需要做到的。同时，书展展出的都是出版企业希望热销的图书或者是极力向大众推荐的图书。按照周期理论，这个时期的图书应该是销量增长的时期。综合这两点，按需印刷的图书无法出现在书展这样的场合也是可以理解的，毕竟按需出版、按需印刷的优势不是大批量复制，而是解决个性化小众读者的需求和长尾市场的需求，而这些市场在书展这样的场合体现得并不突出。
　　