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社区报:未来城市报纸的增值之路

2013-09-10 09:18:59.0 来源：中国经济网责编：钱莹

摘要：: 美国社会学者莫里斯・加诺维兹在其专著《都市社区报的图景》中指出:“社区报的标志特征就是对某个特定社区的服务性和归属感。”因此，所谓社区报，就是服务于城市中某个特定社区的读者，并强调其归属感和认同感的报纸。

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　　作为《新闻晨报》与各大街道党工委联合主办发行的报纸，《新闻晨报》一方面掌握便捷的发行通路和信息获取渠道，一方面运用该报成熟的采编、发行与广告资源。通过精确制导式定投，造就超精准经营模式。不少社区报的商业价值为区域商圈中的大鳄所看好，愿意建立稳定的长期合作。但社区报的成本控制压力依然较大。

　　模式 3

　　与广告公司联办+自办

　　《法制晚报》的社区报每月一期，16版全彩。3份均为与广告公司联办，公司负责广告部分，《法制晚报》负责稿件采编。由于《法制晚报》的社区新闻本身就投入了巨大人力，因此社区报在新闻获取上也不成问题，可以为社区居民提供高度聚焦、生动鲜活的新闻内容和丰富实用的服务信息。虽然每年都会增加不少管理费用，但联办的广告公司都愿意继续续约，可见其中的市场空间很大。2011年，《法制晚报》尝试完全由自己经营了一份社区报，仅半年时间已见微利。据介绍，目前法晚社区报对广告商有影响力的小区实现了全覆盖，部分报纸进入家庭。

　　模式 4

　　与区县级政府合作，自主办报

　　钱江晚报社的《今日下沙》创办于2012年6月，是《钱江晚报》与杭州经济技术开发区政府合作创办的覆盖下沙区域的社区读本。政府投资+自主经营，周五刊，8版全彩。一年试运行下来已经实现赢利，并在下沙地区产生影响力。

　　从报道内容上看，《今日下沙》承担了传统意义上县报和当下社区报的双重功能，对区域内紧要事件的报道是其重头戏。所谓紧要事件，除了在时间上表现较为紧迫，亟待解决外，在事件的价值意义上表现为关乎居民生活的急需得到关注和重视的事件。这不仅有教育、医疗、卫生、就业、市政等攸关国计民生的事件，也有摆在居民面前当务之急的事件。

　　同时，关注社区中人的故事、人的生活甚至人的命运，让这份报纸秉承了《钱江晚报》一贯的人文气质。创办之初，就以“第一份属于下沙人自己的报纸”为理念，一年运作中，确实扮演了知无不报，报无不尽的邻家人角色。

　　社区报的赢利优势

　　建筑楼盘的形成，居住的居民形成了亲密的互动关系，拥有正式或非正式的组织，人们对小区生活拥有高度的自主程度和参与程度。如果说，这些是保证一份社区报有充足的新闻资源的话，兴旺的社区凭借足够的人气可以为媒体提供充足的广告资源，而精准的发行渠道也打动不少广告客户的心――这才是社区报这一独特渠道所带来的赢利优势。