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社区报:未来城市报纸的增值之路

2013-09-10 09:18:59.0 来源：中国经济网责编：钱莹

摘要：: 美国社会学者莫里斯・加诺维兹在其专著《都市社区报的图景》中指出:“社区报的标志特征就是对某个特定社区的服务性和归属感。”因此，所谓社区报，就是服务于城市中某个特定社区的读者，并强调其归属感和认同感的报纸。

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　　优势 1

　　渠道的通畅、精准

　　分众时代，广告商越来越强调广告到达的精准。他们往往会通过研究特定目标受众群的消费能力和有别于普通大众的需要，并以此向广告客户保证所刊播的广告，能够更精确地传达到他们所预期的目标受众群。作为面向特定区域投放的社区报，显然天然具备这一优势。社区报创办时就需注重对社区的选择。日益发达的社区商圈和可供细分的读者、市场是其中应有之义。

　　优势 2

　　发行的直接有效

　　作为决定社区报发展的核心环节，发行质量成为各报千方百计需要保障的重点。与街道合作，与小区签约为得就是保障发行渠道的畅通。比如，为了确保有效发行，《钱江晚报》的《今日下沙》社区版依托钱江报刊发行公司的专业投递团队进行社区直投，除常规派送考核外，还由报社和广告客户对投递情况进行联检。最后经营团队通过效果分析优化投递范围，在现有实际住户群中挑选出中高档品质小区范围，以及街道文化活动中心、街道商圈等区域进行精确制导式定投。当社区报搭建起一个固定受众群体，有着相似性的发行渠道时，这个渠道本身也就具有了更广阔的赢利价值，以整合多种媒介资源、提供附加的多元化服务实现赢利将成为社区报的未来方向。

　　优势 3

　　内容的服务性和不可复制性

　　对于居民来说，社区报的成本只涉及时间成本，而不涉及费用支出，因此，社区报更易让其产生满足感。然而要让社区居民真正喜爱和阅读，从而使报纸的有效发行不仅仅指投递到户，更包括有效阅读，内容的提升显然是立报之本。与都市报和晚报不同的是，社区报是一张生活服务类报纸，是社区的信息中心，只有从版面内容到版面设计都具有生活性、贴近性、实用性，才能成就其归属感和服务性。它关注的信息更为实用，与居民生活息息相关：家政服务、商业讯息、生活配送、家电维修、家庭应急、小区周边咨询服务、资产管理、教育培训、休闲旅游、票务代理、汽车服务、家庭理财咨询等，既是居民生活所系，也是报纸的广告之源。