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酒类包装流行“简约范” 环保实用成趋势

2013-09-12 14:20:21.0 来源:中国食品设备网 责编:钱莹

摘要:
“酒类的包装禁止使用木材、金属、纺织物。酒类的包装空隙率不得超过45%,包装层数必须在2层或以下。酒类包装成本总和不得超过商品销售价格的15%。”
  【CPP114】讯: “酒类的包装禁止使用木材、金属、纺织物。酒类的包装空隙率不得超过45%,包装层数必须在2层或以下。酒类包装成本总和不得超过商品销售价格的15%。”

       这是今年7月8日《广州市限制商品过度包装管理办法》中针对在广州市内生产、销售的酒类包装的具体规范要求,严格限制酒类过度包装。同时,办法规定,商品包装应当符合减量化、再利用、再循环的原则,包装的材料、结构、成本、工艺应当在满足适度功能需求的前提下,与商品质量、规格和价值相适应。
 
       一个月以后的8月16日,中国白酒创意包装设计大赛在北京钓鱼台国宾馆正式启动。大赛以“改变,就此不同”为主题,水滴状大赛标识以极简形象倡导“简约、时尚”的设计风格。
 
       从去年下半年开始,随着白酒行业进入产业调整期,越来越多来自市场的信息传递出一个声音:白酒行业调整的浪潮已经波及产业链上游的包装业,反对过度包装,追求简约、环保、实用风格正在成为大势所趋。
 
       简约包装的“国际共识”
 
       近年来,随着生活节奏的加快,环保意识的不断增强,以及消费理念的转变,追求简约主义的快时尚在全球范围内流行开来。走过了上世纪节衣缩食的贫寒,也经历了后来财富累积的喧嚣,现在的人们到了可以安心过日子的阶段,在这个家有余粮的年代,理性的适度消费成为人们新的追求。
 
       在包装设计领域,日本一直走在全球的前列。“无印良品”作为日本的一个杂货品牌,其产品类别以日常用品为主,本身的包装设计有着很强的简约主义代表性,整体设计简洁大方,设计风格、品牌理念、形象识别,也以简约、质朴、环保、实用、以人为本为主,意在通过产品传达给人们一种新的生活哲学,倡导人们简单绿色的生活方式。
 
       据了解,无印良品的本意是“没有商标与优质”,虽然极力淡化品牌意识,但是它遵循统一设计理念所产生出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象。为了追求环保和消费者健康,其产品拒绝使用PVC、山梨酸、特氟隆等材质,在包装样式上也多采用透明和半透明。
 
        基于“无品牌”的推广战略和简约优质的产品,无印良品迅速风靡全世界,并使得以简约主义为主的包装设计在世界各地大行其道。
 
       而在酒行业,简约、实用的包装设计也是早已有之。西班牙食品工程学博士、西班牙荷赛食品集团董事长薛客卿告诉《华夏酒报》记者:“具有悠久葡萄酒酿造和消费历史的欧洲地区,葡萄酒基本以裸瓶为主,只有极少高端葡萄酒才会用上外包装。”
 
       近年来,全国许多城市开始了一场对于包装的绿色革命,倡导绿色消费,厉行勤俭节约,抵制过度包装。
 
       不仅如此,早在2010年,国家质检总局和国家标准化管理委员会就已经正式发布了《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》的国家标准。
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