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酒类包装流行“简约范” 环保实用成趋势

2013-09-12 14:20:21.0 来源：中国食品设备网责编：钱莹

摘要：: “酒类的包装禁止使用木材、金属、纺织物。酒类的包装空隙率不得超过45%，包装层数必须在2层或以下。酒类包装成本总和不得超过商品销售价格的15%。”

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荷赛·薛博士认为，传统的生硬包装已经满足不了消费者的需求文章来源华夏酒报，简约时尚的包装让消费者看到了包装的活力，更能打动消费者。

简约，想说爱你不容易

一边是酒企针对白酒包装的转型尝试，一边则是厂家面临的尴尬境地。

在采访过程中，不少白酒厂家、贴牌商、经销商都向《华夏酒报》记者描述了一个现实情况，虽然现在简约实用的包装正在成为行业的共同选择，但是从市场一线反映出来的数据显示，采用简约实用包装的产品并未成为时下消费的主流，“消费者认为还是传统的大而繁的包装在酒桌或者客情交往时显得更有面子、不掉价”，因此厂家虽然愿意使用性价比高的包装，但是为了迎合消费需求，还是要在利润率下降的情况下选择高成本包装。

长期关注白酒包装行业发展的湖南浏阳河酒销售有限公司总经理马金全表示，这种包装选择上的冲突其实反映了市场不同主体之间选择的不同。消费者虽然于己更喜欢简约、时尚、实用的包装产品，但是在人情往来时还是要考虑产品档次、包装风格等方面的因素。而对于白酒包装的供应商而言，白酒包装的设计与定型还要遵循甲方（即厂方）的要求，话语权并不占绝对优势地位。即使简约实用的包装更能节省成本，但是性价比不高的传统包装产品在市场一线的快速动销则直接左右了厂家的包装选择。

马金全的这一判断也得到了来自零点研究资讯集团的数据支持。

在调研中，酒水消费者在对白酒包装的态度上，选择淡雅朴素的占36.2%、时尚品味的占30.1%，而富丽堂皇的包装则仅有7%的支持率。传统的消费者倾向于追求气派的包装，而高收入高学历的消费者则更倾向于追求简约时尚化包装。

对于酒类包装的简约化趋势，刘敏表示，酒类行业过度包装肯定要被行业所摒弃，但是这需要一个过程。能够再循环利用、重复利用的白酒包装将会成为行业主流选择。今后，随着社会大众理性消费的进一步发展，“面子经济”观念的褪去，高档裸瓶酒将为社会大众所接受，“这一过程或许需要5年，甚至更长时间”。