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酒类包装流行“简约范” 环保实用成趋势

2013-09-12 14:20:21.0 来源：中国食品设备网责编：钱莹

摘要：: “酒类的包装禁止使用木材、金属、纺织物。酒类的包装空隙率不得超过45%，包装层数必须在2层或以下。酒类包装成本总和不得超过商品销售价格的15%。”

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深圳市华德防伪技术开发有限公司董事长杜振林表示，关于限制商品过度包装的法规在趋严，说明国家越来越重视过度包装的问题，限制过度包装势在必行，是一种趋势。“限装令的推出将会从根本上减少原料浪费，一方面能够为企业节省成本，另一方面也将减轻消费者的购物负担。”

源自产业链的调整

自去年下半年以来，白酒行业进入调整期。到今年年中，五粮液、茅台等一线名酒企一方面加强腰部产品的发力，一方面加强渠道的下沉，谋求市场的精耕细作。行业人士分析认为，这些举动将直接促使产品包装设计更加注重成本的控制，更加注重从消费者的角度去设计产品包装以抓住消费者心智。

目前已经出现了一些明显的变化，白酒包装设计将不再追求繁复、奢华的包装风格，简约、大气或将成为主流。

深圳柏星龙创意包装股份有限公司创意总监段高峰分析认为，白酒行业经历了快速发展的“黄金十年”，高档白酒尝到了巨大的经济利益甜头。白酒企业在一波又一波的产品开发商追求奢华格调、高档元素，意图以新奇和高档占据消费者的心智，消费者的消费观和价值观在这一过程中被“绑架”。为了增加产品附加值，包装设计公司也只有在高端白酒产品的包装设计上“附和”白酒企业需求，几乎使用了不计成本的包装材料。

白酒行业著名职业经理人刘敏在接受记者采访时表示：“酒企为追求经济利益而忽略了产品本身，卖酒的过程其实卖的就是包装，卖的就是一个盒子，消费者在购买的过程中也陷入了这一怪圈。”

在行业的调整期，宋河扣扣的成功引人深思。作为应对行业调整的转型之作，宋河扣扣在今年1月10日上市后，6天创造了预售10万瓶酒的销售记录，引起行业震动。

不少专家表示，宋河扣扣开创了中国白酒酒类包装的先河，其低碳、环保、简约的设计理念，吻合和引领了未来白酒产品的潜在需求。

据了解，因宋河扣扣外包装采用07级塑料（这种材料常用于制造奶瓶、太空杯等）制成，环保安全，宋河扣扣包装的时尚与实用还引发了网友DIY的热情：装大米、装水果、装玩具、存钱罐……由此看来，简约实用的包装正在成为酒企赢得消费者的重要载体。

值得注意的是，舍弃繁杂包装，采用简约风格的江小白、苏扁二锅头、嗨80、泸小二、山城小调等一大批年轻化包装新品白酒也因简约新颖的包装赢得了市场的认可。

不仅如此，当各大葡萄酒厂商还在木盒、皮盒包装上挖空心思时，西班牙荷赛食品集团已经选择在葡萄酒包装上选择使用漫画的形式实现产品包装的生动化：选用简单纸质包装，在包装上印有一副以酒瓶为轮廓的漫画，其中从上到下分10部分介绍荷赛葡萄酒的荷赛·薛博士（即董事长薛客卿）从留学西班牙著名葡萄酒学院到在西班牙结婚生子，再到西班牙优质葡萄酒引入中国的全过程。消费者可以清晰明了感受到荷赛葡萄酒对保真、品质的追求，一时间成为网络讨论的热点话题。