印机企业营销新风向 技术巡展应对市场“微凉”

2013-09-13 11:19:04.0 来源：cpp114 文/江佳 责编：江佳

　　“我们会适当缩减部分展会支出，选择的展会将更有影响力或者针对性。同时，我们会加大对小型展销会、技术演示活动等方面的力度，更有针对性地走进一些典型区域，扩大品牌影响力。”国内某知名印机企业老总曾在CHINA PRINT 2013展会现场向笔者谈到。
　　
　　而从下半年的市场动向来看，增加对小型展销会等活动支出不仅仅是个别企业的营销策略。国际品牌、民族品牌印机制造商都在不约而同地开展技术巡展类活动。譬如：
　　
　　2013年10月7日-16日，第七届德国高宝最新技术巡回研讨会”将在台南，台北，东莞，昆明，宁波，太原六大城市与业内共同分享高宝最新胶印技术为印刷企业带来的强劲盈利能力。
　　
　　7月4日，由海德堡中国有限公司以“发掘潜力提升生产力”为主题的2013年度海德堡系统服务技术研讨会首站在浙江省义乌市启动。2013年7月至11月，海德堡十市技术巡展将到达义乌、合肥、沈阳、青岛、昆山、郑州、深圳、香港、长沙、南昌。
　　 　　作为生产型数字印刷系统知名供应商，柯尼卡美能达办公系统（中国）有限公司于8月14日正式开启“2013年生产型数字印刷系统全国巡展”活动。据了解，本次巡展活动依次将在西安、杭州、重庆、成都、盐城、沈阳、南京、天津、合肥、广州10个城市举办演示活动，地区涵盖东北、西北、西南、环渤海、长三角、珠三角等地区。
　　
　　2013年4月2日，天津长荣股份“客户面对面交流”全国巡回路演活动在武汉纽宾凯金银湖国际酒店正式开始。
　　
　　2013年9月16日，东莞市晟图机械2013精品包装印后解决方案客户研讨会兰州站将在兰州市白云大酒店正式开启。
　　
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　　以某一展览主办机构为主体或企业自发的营销展示活动为单位，在某个区域内进行“点”式宣传，巡展活动以较低成本（相较于参加大型展览会议的费用）深入目标市场，开展现场宣传，为商家提高品牌知名度、扩大品牌影响力和促进销售、提高市场占有率带来直观效果。
　　

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