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对象化营销需要知道的几个数字印刷的概念

2013-09-18 09:37:42.0 来源：崭新资讯责编：陈莎莎

摘要：: 数字印刷已经有二十多年的历史了，在速度与质量上，已经发展到传统的平板印刷的水平，但与传统印刷最大的区别，在每一页能印制不同的内容，不用换版就能完成整个工作。

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　　【CPP114】讯：我接到一张生日卡，不是画个蛋糕祝你生日快乐，而是把我出生那年的生活资料与现在来比，人口、国民所得、薪资、股价、房价、利息、鸡蛋多少钱、汽油多少钱……看了才发觉以前的物价竟是那样的低廉，当然以当时的币值也未必便宜。但这张别出心裁的生日卡，会让我留着。
　　
　　这张卡并没有推销商品，却让人感觉到送卡人的细腻心思，对以后推销商品绝对加分。但这张卡的背后并不简单，先要知道我的生日，再把当年的数据一项项找出来，与今天的数据对比，然后印刷寄出。生日卡当然不单单寄给我一个人，是一个自动化的作业，每天不知道要寄出多少内容不同的卡片，这个时候就需要数字印刷(Digital Printing)作为工具。
　　
　　数字印刷已经有二十多年的历史了，在速度与质量上，已经发展到传统的平板印刷的水平，但与传统印刷最大的区别，在每一页能印制不同的内容，不用换版就能完成整个工作；传统印刷则相当复印，每一页的内容相同，如果要印很多页，需换版多次才能完成。这种每页可更换内容的特点，正是数字刷的优势，因为可以把商品的信息，对象化、甚至个人化的营销。
　　
　　数字印刷发展的并不如预期，原因在涉及过多的信息技术，像是数据库的建立、数据的撷取、页面的自动化编排、与数字印刷系统的流程连接，这些都非印刷业专长。专家们计算过，印制对象化与个人化的作业，所需要的技术约为五对一，也就是五倍的信息技术，对一倍印刷的技术，再加上市场定位还不明朗，所以发展缓慢，多用作少印量的作业，来弥补传统印刷的不足。
　　