争夺控制权 出版企业数字化突围
2013-09-23 13:48:49.0 来源：中国企业报(北京) 责编：钱莹
- 摘要：
- 在北京图书博览会现场，虽然纸质出版仍是主流，但是已经不能吸引读者的眼球了。面积接近全部展区1/5的数字出版展区，成为现场人气最高的展区。
【CPP114】讯：在北京图书博览会现场，虽然纸质出版仍是主流，但是已经不能吸引读者的眼球了。面积接近全部展区1/5的数字出版展区，成为现场人气最高的展区。
中国移动、中国电信、亚马逊、掌阅科技、同方知网等电信运营商、平台运营商、技术商等都推出了自己的数字阅读产品，吸引了大量读者围观、体验。
展会上，多家传统出版社也不甘示弱地展示了纸质出版与数字出版融合的“全媒体”出版产品，密集召开的各种论坛和演讲也围绕“全媒体”出版和数字化展开，这些都集中体现传统出版业积极拥抱数字化出版的变化。
“出版企业不革自己的命，就要被别人革命。” 出版业内人士对记者说。
自建网络销售平台
随着互联网的发展和物流的逐渐成熟，人们越来越习惯从网上买书。而网络渠道被几大电商垄断，在网络书店日益壮大而实体书店业务日益萎缩的大环境下，出版社也不得不依靠网上书店“走量”。但是，网络书店为了吸引用户、提升流量，大打价格战，价格战的压力不可避免地转嫁到了出版社身上。所以不管纸质出版还是数字出版，打破网络渠道的“枷锁”，出版社才有话语权。
日前有媒体报道，当当、京东、亚马逊都相继推出电子书业务，但是在内容上却未获得出版社支持。
江苏凤凰传媒数字有限公司网络开发部主任助理张清喆表示，“网络电商的低价售书和免费电子书，挤压了出版社的利润空间，所以凤凰传媒自建了网络商务平台。”
凤凰传媒出版集团开通了自己的网上商城，销售自有几家书店和出版社的书籍；该公司于2011年并购的全国最大的教学资源网站——中学学科网，更是一个面向学校的B2B教学资源销售平台。
不过，自建网络平台需要很大的投入，也需要图书品种的多样化，很多中小型出版社并没有资源和财力搭建网络平台。四川大学出版社数字出版中心王振潓表示，“如果你的方便面品种本来很少，开一家网上方便面超市谁会来买呢？”
由于集约化的一些便利，“中小型出版社走向联合或许是传统出版企业未来发展的一个方向。” 王振潓表示。
自建数字阅读和出版平台
在最近三年时间里，中国手机阅读产业呈现爆发式增长。但传统出版社和电信运营商的合作却并不尽如人意。
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