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传统媒体转型过程中的八大关键词

2013-09-29 09:02:08.0 来源：中国新闻出版网责编：江佳

摘要：: 可以预见的是，在未来不长的时间内，传统媒体的主要业务将快速下滑，大面积的亏损将成为常态，但在这种严峻的情况下，锐意进取的传统媒体也正在积极转型，而其成功与否将取决于如下八大关键词。

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　　【CPP114】讯：互联网技术给传媒业带来了革命性的影响，时至今日，传统媒体业正面临着严重的危机。可以预见的是，在未来不长的时间内，传统媒体的主要业务将快速下滑，大面积的亏损将成为常态，但在这种严峻的情况下，锐意进取的传统媒体也正在积极转型，而其成功与否将取决于如下八大关键词。
　　
　　时间窗口
　　
　　所谓时间窗口，是指传统媒体可以用来转型的时间。2005年前后，当互联网媒体刚刚对传统媒体带来实质性冲击时，传统媒体的日子尚好过，对于互联网媒体的态度要么幻想融合它，要么认为影响不大。在这种态度下，就白白浪费了几年的黄金转型期。而当前，互联网媒体正在给传统媒体带来颠覆性威胁，可以预见的是，在未来5年左右的时间，传统媒体尤其是平面媒体的主营收入可能会坍塌。在这种极其严峻的背景下，最为令人担心的是，即使积极转型的传统媒体在成功之前，时间窗口也已经关闭！
　　
　　一把手
　　
　　由于传统媒体基本上采取的是国有独资的股权结构，且其领导层由上级部门直接任命，领导层“只需对上负责而不需对市场负责”，“不能用手投票就用脚投票”的市场机制也对传统媒体起不到真正的约束作用，因此，传统媒体只能寄希望于有一个英明神武的一把手。一把手必须是帅才，才能带领传统媒体走向成功。一把手应具备如下素质：能够洞察传媒大势；较高的政治智慧，善于处理政府和市场之间的关系；勇于决断和承担风险；善于营造优秀的企业文化；善于用人。尤其难能可贵的是能够坚守前任的正确做法。传媒业的发展实践也已经充分证明了一把手的至关重要，正如范以锦之于南方报业、黎元江之于《广州日报》、魏文彬之于湖南卫视、黎瑞刚之于SMG（上海广播电视台）、傅绍万之于大众报业、张富汉之于《华商报》、席文举之于《华西都市报》等。
　　
　　锁定
　　
　　锁定状态是指由于观念、体制等方面的制约，传统媒体基本上被困于原位置而处于锁死状态，难以进行转型。由于传统媒体缺乏科学有效的管理体制，如缺乏规范的资产管理体制、完全由上级任命的人事体制、长效激励约束机制的匮乏等，这些都导致无人真正对媒体负责，更无人真正对市场负责。体制的禁锢就像沉重的枷锁和锁链，把传统媒体牢牢锁死在原地而不能动弹。
　　
　　产业融合
　　
　　互联网技术带来了第三次工业革命，也和发动机、电力一样成为社会的底层架构和标配，并延展和颠覆着各行各业，产业和行业正在快速融合中。通信业、传媒业和IT业正在融合成信息服务业，第一产业、第二产业和第三产业的界线也日渐模糊并在高速融合中，文化旅游业就是其中的重要成果。因此，传统媒体在转型中必须“跳出传媒看传媒”“跳出媒体看产业”，以产业融合的视角来积极推动产业转型，在服务好当地产业融合的基础上来有效实现自身的转型。
　　