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潘晓东：数字内容产业必须适应时代发展

2013-10-29 09:48:18.0 来源：印刷企业家网责编：陈莎莎

摘要：: 出版和印刷在传承人类文明、传播知识信息上起着重要作用，数字技术的出现对传统出版提出了挑战，使用电子阅读器也对传统的纸质印刷提出了挑战，主动应对挑战应该是出版与印刷业的共同职责。

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　　【CPP114】讯：出版和印刷在传承人类文明、传播知识信息上起着重要作用，数字技术的出现对传统出版提出了挑战，使用电子阅读器也对传统的纸质印刷提出了挑战，主动应对挑战应该是出版与印刷业的共同职责。
　　
　　伴随着数字技术在出版、印刷领域的广泛应用，传统出版与传统印刷已经出现并将继续出现一系列不容逆转的变化
　　
　　数字技术的发展对内容产业冲击巨大
　　
　　数字技术绝对称得上是二十世纪的伟大发明，数字技术的出现改变了信息传递；改变了人们的生活习惯；改变了生产方式、计算方式、存储方式……伴随着数字技术在出版、印刷领域的广泛应用，传统出版与传统印刷已经出现并将继续出现一系列不容逆转的变化。
　　
　　作者的写作方式变了。数字时代前，作家的写作有着大量的手稿，这也成为今天不少优秀作家纪念馆内的主要展示物。为了出版，编辑发稿后有大量工作需要印刷厂的工人来完成。计算机发明后，这一切变了，作者只须向出版社交付电子文档，印刷厂的工作由以往的排版、修版、印刷变成了组版、印刷。在出现网络文学与微博后，不用出版社加工即可付诸“出版”，供人们阅读。
　　
　　人们的阅读习惯变了。电子阅读器的出现，使得人们越来越多地选择网上阅读、手机阅读。从网上看新闻放弃了新闻报；从网上看小说放弃了纸质图书……统计数据显示，现在的大学生对上网阅读与传统纸质书的喜爱度几乎各半。
　　
　　图书的发行方式变了。书店原本是图书实现销售的重要环节，从实体书店了解图书出版状况、实现所需图书的购买，但在当当网、京东网等一批网上书店出现后，成本偏高的实体书店销售疲软，从网上获取图书不仅便捷而且在价格上具有优势，原有的书店不得不更多地从事文具或其他产品的销售以维持生存。
　　
　　其实，变是世间万物生存之道；适者生存，是事物发展的基本规律，既然数字技术的出现已经对传统出版业和传统印刷业构成挑战，那惟有出版社和印刷厂通过改变自身去适应数字技术带来的这一切变化。顺之者昌，逆之者亡，领先者扩大市场份额，被动跟随者有可能被市场无情淘汰。
　　
　　对数字出版现有的成绩评价不应高估
　　
　　自2009年起，国家新闻出版总署财务司（后改由出版产业发展司）在每年发布的年度统计报告中就单列出数字出版的相关信息，2009年数字出版的总产值是799.4亿元，而且号称首次超过了传统的书报刊出版产值，2011年这块数据更是增至1051.8亿元。但分析2009年的数据就可以发现，这块构成中的相当部分产值并非传统出版的转移，而是由新兴电子产业所带来，排位前三的分别是：手机出版314亿元、网络游戏256.2亿元、网络广告206.1亿元，这三块的产值占到数字出版总量的98%，而从传统出版转移过来的数字杂志只有6亿元，显得极为渺小。如此分析并非是抹煞数字出版取得的成绩，仅是希望在看到长足进步的同时更多地看到传统出版向数字出版转移的力度并不大，在知识产权保护不能得到有效解决、出版社还是把传统出版的内容资源作为企业安身立命之本的时候，传统出版业向数字出版方向转移的步伐就不可能迈得很大。因此，我们也无需把这方面取得的成绩描绘得令人眩目。
　　
　　从全球数字解决方案组织得到的信息称，2010年美国的数字印刷产值已经占到全部印刷产值的27%，但追问这27%产值的构成，一时却难以给出明确的答案，有说是照片印放比重最大，有说是直邮单据产值最大，莫衷一是，但有一点可以肯定，满足个人爱好的图书按需印刷应该占据着数字印刷的相当份额，在我国，这一领域的印刷量尚属凤毛麟角，却也从一个侧面反映出数字出版的量还相当有限。
　　
　　与此相对应的倒是2010年我国图书传统印刷量达到71.4亿册，出现了自1999年以来的第一次年印量超70亿册（1999年为73.46亿册），当然，这一年全国新华书店及出版社自办发行的库存总量也从1999年的34.62亿册增至53亿册，总码洋达到737.8亿元。这一数据告诉我们，迄今为止传统图书印刷在出版领域依然唱着绝对主角，数字印刷图书至今还仅是用于打印送审稿、套装书补缺及承印小印数的古籍书，传统出版存在的预造货库存积压问题依旧没有得到丝毫改观。
　　