王悦的底气来自于网络书店的实力。网络书店正在成为包括童书在内的图书销售的一支生力军，其迅猛增长之势不仅影响了实体书店的生存，客观上也给出版者从选题策划到市场营销带来了新变化。据开卷公司统计，2010年，网络书店的销售额还只有40亿元，但仅仅两年，这一数字就攀升至120亿元。王悦透露，当当网2005年童书的销售额还只有1000万元，2012年已经达到了15.18亿元，今年有望达到20亿元。在当当网上年销售额突破1000万元的童书有32种。
　　
　　一些民营出版企业已经把网络书店作为主要发行渠道，有的畅销童书甚至只在网络书店出售，读者在实体书店里是买不到的。蒲公英童书馆总编颜小鹂坦言，自己搞不清楚传统地面店的发货退货，干脆把童书交给当当网发行，去年实现了1.1亿元的码洋。颜小鹂曾在国有出版社工作，这家出版社曾于2000年引进国外科普童书《神奇校车》，但当时印了5000套只卖掉2000套。2007年颜小鹂下海创业成立蒲公英童书馆，重新引进这套书，放在网上卖，3年累计发行量达800万册。网络销售令合作双方都受益匪浅。“和实体书店卖书不一样，在网络上，如果书的品质不好，读者买回去就会发帖留言给差评，所以我作为出版者，对于网络售书其实是很忐忑的，这也要求我们必须把品质和内容放在第一位。”颜小鹂说。
　　
　　国有出版社目前也高度重视网络发行渠道。中国少年儿童新闻出版总社在当当网上的年销售额已经高达1.5亿元。孙建江说，尽管实体书店仍是浙少社的主要发行渠道，但网络销售也在增加，约占总销售额的20%。
　　
　　“杂志不过是一台坏了的iPad”
　　
　　童书数字化渐成风潮，营利模式尚待探索
　　
　　儿童数字出版国际论坛是本次童书展的亮点之一。
　　
　　亚马逊中国数字内容总监姜峰在演讲中展示的一段视频引起听众的极大兴趣，纷纷举起手机、相机拍摄。视频里一个可爱的婴儿拿着一台iPad，点击、翻页、放大、缩小……运用自如。当把iPad换成一本纸质杂志时，婴儿还以为这是iPad，继续用小手去点击杂志，还不停地尝试用两只手指放大和缩小图片，结果当然不能如愿。此情此景使拍摄视频的父亲感慨不已，他写到：“对我1岁的女儿来说，杂志不过是一台坏了的iPad。”
　　
　　这段业余拍摄的视频可谓数字技术给传统出版带来挑战的生动写照。据美国DigitalBookWorld针对1300名有2—13岁孩子的家长所做的调查，54%受访者的孩子在阅读电子书，这一数字是成人同等数量抽样调查的2倍；有31%的孩子每周至少在平板电脑上阅读一次电子书。姜峰认为，从这些数据可以看出，出版业未来必须适应青少年读者的阅读偏好。
　　
　　实际上，在美国电子书的销量已经超过纸质图书，越来越多的读者特别是青少年通过iPad、Kindle和手机上网购买和阅读图书。出版业的数字化已经成为国际性潮流。
　　
　　不过，对于中国出版机构而言，童书的数字化是个颇为纠结的话题。一方面出版界认为数字化是大势所趋，必须要做；一方面，家长和教育工作者普遍不愿意孩子过早接触电子产品。而童书与成人书的一个不同之处在于，童书的购买权掌握在家长手中，只有打动家长才能引发购买。安徽少年儿童出版社社长张克文说，中国的儿童电子书在满足孩子的兴趣方面做得不错，但对如何满足家长的诉求重视不够。
　　
　　张克文认为，目前大多数出版社所做的电子书业务基本处在授权销售的阶段，电子书的发行渠道和终端都掌握在电信运营商手中，出版社既没有定价权，也难以确知下载量，“出版社在整个电子书的产业链条上处于被边缘化的地位。”为了突破受制于人的瓶颈，一些出版社尝试建立平台和开发App应用。安徽少儿社已经在苹果的AppStore里发布了一款电子书《开满兔儿伞花的地方》，此外像接力出版社、吉林少儿出版社等都在开发融文字、图画、音频、视频于一体的新型电子书，通过苹果系统和安卓系统发售。但目前为止，传统出版社所开发的这些应用或电子书，其下载量远远不及纸质书的销量。
　　
　　姜峰认为，“一本书一个App”的思路恐怕有问题。他以美国亚马逊的Kindle电子书为例，销量最大的还是普通的电子版图书而不是App。在畅销电子童书前20名里，有16本(占80%)是读本(即文字书)，只有4本书是绘本。“孩子们读的毕竟还是书。”