印刷广告要更具可测性
2013-11-29 14:48:42.0 来源：印刷企业家网 责编：陈莎莎
- 摘要：
- 印刷是广告材料、新闻和信息业的传递过程，我们在其他领域里体验到的变化，也会不可避免地对印刷产生影响。在全球经济形势的影响下，印刷业的萎靡并不是个例。
【CPP114】讯：印刷是广告材料、新闻和信息业的传递过程，我们在其他领域里体验到的变化，也会不可避免地对印刷产生影响。在全球经济形势的影响下，印刷业的萎靡并不是个例。
近年来，由于广告部门的疲软，电视台正在经历其特别困难的时期。20年前，每个大城市有4个电视台，只有3家在争夺广告；而今，每个大城市都有100多个电视台，其竞争激烈程度可见一斑。但是，因为广告成本的降低、大量免费的或付费电视台的出现，电视广告的总量还是增加的。加之互联网可以为公司提供廉价、快速、“可测量的”广告，因此印刷行业失去了很多的业务。
要成功地夺回失去的业务，印刷行业必须开发一种可以测量印刷广告成功率的方式。对此，澳大利亚目录册协会已经针对作为销售媒介的目录册成功开发了一些数据，但是缺乏印刷行业的整体表现与其他媒介相比的数据。人们很难提供关于印刷品是低成本高效益的成功的广告媒体的有力证据。印刷广告要更加具有可测性才可与其他媒体展开竞争。用数值来衡量印刷在广告业的作用对整个行业都是巨大的财富。
近年来，由于广告部门的疲软，电视台正在经历其特别困难的时期。20年前，每个大城市有4个电视台，只有3家在争夺广告；而今，每个大城市都有100多个电视台，其竞争激烈程度可见一斑。但是，因为广告成本的降低、大量免费的或付费电视台的出现，电视广告的总量还是增加的。加之互联网可以为公司提供廉价、快速、“可测量的”广告，因此印刷行业失去了很多的业务。
要成功地夺回失去的业务，印刷行业必须开发一种可以测量印刷广告成功率的方式。对此，澳大利亚目录册协会已经针对作为销售媒介的目录册成功开发了一些数据，但是缺乏印刷行业的整体表现与其他媒介相比的数据。人们很难提供关于印刷品是低成本高效益的成功的广告媒体的有力证据。印刷广告要更加具有可测性才可与其他媒体展开竞争。用数值来衡量印刷在广告业的作用对整个行业都是巨大的财富。
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