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拯救受虐儿童印刷广告:只有儿童可以看到

2013-12-20 10:13:01.0 来源:21世纪商业评论 责编:陈莎莎

摘要:
联合国公布的《世界儿童状况》报告显示,约九成的受虐儿童年龄都在五岁以下,在遭受虐待时大多呈现出的是默默承受、压抑或惶恐不安的心理状态,往往等到社工等其他相关部门介入时,孩子们已经饱受折磨,每年全球约有5亿~15亿遭受家庭暴力的儿童等待拯救。
  【CPP114】讯:

拯救受虐儿童的广告
  
  联合国公布的《世界儿童状况》报告显示,约九成的受虐儿童年龄都在五岁以下,在遭受虐待时大多呈现出的是默默承受、压抑或惶恐不安的心理状态,往往等到社工等其他相关部门介入时,孩子们已经饱受折磨,每年全球约有5亿~15亿遭受家庭暴力的儿童等待拯救。
  
  越早发现被虐的孩子,意味着孩子可以早日脱离噩梦。一般来说,小孩通常是在大人的陪同下一起外出,如果大人和孩子都能看到海报上的求助电话,施暴者有可能威胁孩子打消寻求外界救助的念头,因此如何帮孩子安全地“被发现”显得十分重要。
  
  于是,致力于保护虐待儿童的西班牙ANAR基金组织把拯救孩子的方法搬上了广告牌。不过,这块由西班牙Grey公司设计的广告并不是一则普通的宣传广告,它是一则只有孩子看得见的立体广告。
  
  大人和小孩看到的世界是不同的,换位思考是这个广告的亮点所在。广告主角是一个小孩,大人走过看到的只是一个普通的小孩照片,上面写着“有时儿童虐待只有受虐儿童能看到”的标语。不过,10岁以下(身高1.3米以下)的儿童看到的却是一个右脸和嘴角有着明显淤痕的小孩,而且还可以看到“如有人伤害你,打电话告诉我们,我们将帮助你”的文字以及一个求助热线号码。
  
  观察物体时,我们左右眼是从不同角度观察形成视觉图像的,设计师们根据这一原理比较了大人和小孩视觉区域,在只有10岁以下的儿童才能看到的区间进行了改动。把求救信息公开地“隐藏”起来,广告使用到的是立体光栅印刷(Lenticularprinting)技术,这种模拟人眼间距产生空间差,对塑料(11070,-30.00,-0.27%)光栅板的成型技术以及印刷设备的精度有较高的要求,当中还要用到隔行扫描软件对图像进行处理。
  
  设计师根据大人和小孩的角度拍摄这张广告图像,然后把这两张图片以条纹状态记录在同一张图片上,由于不能完全重合地方图片上则会相应出现两个点,利用这点就可以制作位置错动的立体感。当图像与棱纹的塑料光栅结合在一起,在二维的平面图像就可以出现三维的立体效果。
  
  其实原理和大家看过的三维卡片是类似,前后摆动图片时我们看到的图像是不同。只是这回设计师摆动的不是广告牌,大人和小孩两种不同的视觉角度变成了广告牌的切换角度,这样大人和小孩看到是完全不同的内容,从而可以帮助小孩发出求助信息而不被施暴者发现。
  
  设计师希望用“视觉欺骗术”来拯救可怜的孩子,同时有研究也表明了4~7岁的儿童其实有时并不明白什么是虐待,也想不到犯罪者也有可能是“家里的人或亲近的人”。可见,终结虐童现象靠儿童自救显然是不够的,“终结”施暴的父母才是根治办法。在这块广告牌之外,其实还“挂着”Grey广告公司给大家的第三幅隐形广告:童颜无泣。
  
  
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