产业聚焦:当前网络印刷发展形势分析
2013-12-26 11:04:21.0 来源:印刷企业家网 作者:杨金溪 责编:陈莎莎
- 摘要:
- 网络印刷为何流行?主要得益于两个方面:一是价格便宜,二是物流方便。早在多年前,就有人说互联网改变了整个世界。现在,大家已经清楚地看到了互联网对印刷业产生的深远影响。
网络印刷经验难复制
近几年,网络印刷的势头很火,特别是在当今印刷市场不景气的情况下,它的快速发展更加令人侧目。有人曾做过专门的统计,网络印刷的年增长率在80%左右,在低端商务印刷市场中所占份额达到60%以上。中国人向来喜欢“跟风”,有些印刷厂商眼见有同行做网络印刷赚钱,于是一哄而起,网络印刷公司一下子就热闹了起来。殊不知,网络印刷的特点决定了成功厂家的经验难复制。
首先,网络印刷的模式是在企业和客户之间建起有效的管理流程,能够节约时间、资源和成本是其最大的亮点,而实现这些都需通过网络。它要求公司IT门户网站必须非常强大,不仅要保证网络速度匹配,还需保证软件提供及服务匹配。因此,利用互联网的基础平台,需建立信息管理系统、印刷管理系统、文件管理系统、物流管理系统、客户管理系统、仓储管理系统等,各个系统只有协同一致才能向客户提供便捷的印刷品制作服务。一旦某个环节脱节,就会影响整个链条的运作,因此企业需要投放大量资金在IT研发和维护上,以保证生产流程更加开放、自助、实时、方便。
其次,一般来说,网络印刷的操作流程基于网络客户根据固定的已有模块,选择印刷的各种参数并交付印刷。模块的选择对于客户来说是一种便利,也是一种限制,因为这要求更为标准化的产品,客户只能选择既有模块而不是跳出已设定的“游戏范围”,因此有些过于复杂的个性化产品并不适于网络印刷。这就使得各网络印刷商难以走差异化路线,在长期的激烈竞争下,一个地区只能有少数几家最先发展起来的企业站稳阵脚,百花齐放的状况比较少见。
再次,价格便宜是网络印刷的优点,但在某种程度上也是它的弱点。在激烈的市场竞争中,不少印刷企业本已是超低利润运营,而网络印刷的价格更低。上面已说到,网络印刷商难走差异化路线,但在这个领域力图分一杯羹的人却越来越多,为了在竞争中脱颖而出,价格战似乎已成为必然。如今物价连年上涨,而网络印刷的报价却一年比一年便宜,客户看到了确实心里会乐开了花,但作为网络印刷商只能有苦自己知。为了一己私利挑起价格战,向来是损人不利己的做法,这样的恶性竞争恐怕只会让市场越来越混乱,终究会让网络印刷凋零下去。
当然,网络印刷是个好东西,远不止合版印刷,它能为我们提供的是多渠道的网络服务。印刷企业实现生产流程网络化,印前、印刷、印后、管理实现数据共享,借助网络,实现远程数据传输和监控,大批量订单任务可让遍布各处的生产基地共同分担执行。合版印刷商也不应仅止步于提供平价的印刷服务,而应透过门户网站收集的各种用户信息,建成数据库,实现数字资产管理,为客户提供一个在线的资源中心,帮助客户组织和保护文件,这或是合版印刷商进一步发展转型的方向。
(注:本文作者为香港印刷业商会永远荣誉会长、东莞金杯印刷有限公司董事长)
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