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新阅读时代出版业的转型挑战

2014-01-20 08:58:50.0 来源：北京晨报责编：陈莎莎

摘要：: 这两年，每一年的开局，对于出版界人士来说，都不是容易的日子。在日前刚刚落幕的北京图书订货会这一业界“风向标”式的展会中，总结2013年的传统出版、发行行业亦是如此。

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　　【CPP114】讯：
　　2013全国图书零售继续负增长
　　
　　2013新书品种数首次出现下降
　　
　　2013网络销售与数字阅读平台保持增长
　　
　　2014北京图书订货会关注业态转型和平台融合
　　
　　这两年，每一年的开局，对于出版界人士来说，都不是容易的日子。在日前刚刚落幕的北京图书订货会这一业界“风向标”式的展会中，总结2013年的传统出版、发行行业亦是如此。然而同时需要注意的是，网上书店销售持续增长，数字出版平台用户参与度和付费意愿不断增加。超级畅销书依旧带动市场，少儿、家庭教育类图书板块活跃，新书出版品种首次下降，显示出版商理性和目的性增强，体现了精品意识。
　　
　　仔细分析其中状况，并非一味哀叹的局面，而是出版业正在经历转型中的挑战。考验创新的能力、选择的眼光、坚守的勇气的时候已经到来。
　　
　　根据业内知名调查机构北京开卷信息技术有限公司发布的报告，2013年全国图书零售市场同比增长-1.39%。而去年年初开卷公司在总结2012年中国图书零售市场情况时，给出的数据是同比增长-1.05%，当时为首次出现负增长。但是，据去年开卷报告显示，如果将网络零售渠道考虑在内，2012年图书零售的总体增幅仍然接近10%。而今年，从网络书店得到的消息显示，其图书零售依旧保持增长势头。数字出版方面，在此次订货会上，北京晨报记者从此类企业代表之一、多看科技有限公司获悉，2013年其获得较快增长，用户数字从600万人增长到2500万人，付费用户从3万人增长到35万人，日营业额从6000至7000元，增长到6万至7万元。付费用户和日营业额呈十倍增长。
　　
　　在传统的地面零售渠道面临困境之时，网络销售渠道与数字阅读平台却保持着增长活力，甚至多位业界人士都对2013年手机阅读的迅猛发展作出重点说明。这也使业态转型、平台融合等成为此次订货会无论是话题还是实操层面的一个不可忽视的重点。
　　
　　今年开卷的报告同时指出，2013年，新书品种数首次出现下降，这表明上游出版环节理性加强。在一个逐渐告别以量取胜粗放式发展的时代，如开卷公司总经理孙庆国所说，要做到每一种被采购的图书均有被销售的理由。从中也可见，“内容为王”无疑已经成为业界共识。同时，内容与上述的业界转型、平台融合的进一步密切协作，也成为未来出版业发展的方向。
　　
　　数字转型
　　
　　超级平台整合中期待标准化
　　
　　传统出版业的转型成为在本次北京图书订货会上举办的“2014年中国民营书业峰会”的热门话题。其中在数字转型方面，亚马逊中国副总裁白驹逸在讲述其备受业界关注的Kindle电子书时表示，一年多前其电子书落地，那时是两万多个品种，现在已超过六万五千个品种，涵盖文学、社科、经管等门类，“我们做书的，怕的不是纸书、电子书或是其他什么，我们怕的是人家将来不读书。”
　　
　　的确，这是一个在娱乐化时代出版业的“远虑”。白驹逸对此表示，因此他们希望把电子书变成一个时尚的东西，无论从便利性还是价格上，让更多人可以接受。“阅读电子书，不仅是读它的内容，也可以有更多互动，比如当你读到一本好书，可以很容易地发送到微博上，与别人分享。”
　　