买断制与责任销售制

    在日本，有50年历史的出版社有几千家，而有100年历史的出版社至少有上百家。2013年8月，岩波书店迎来建社100周年。岩波书店从诞生至今，发行一直实行买断制；二战以后，坚持买断制等于自愿接受垄断禁止法的约束，不能获得特殊优惠。在整个出版界岩波书店犹如独一无二、食古不化、老而弥坚的“异类”。岩波书店百年历史中始终高举“教养主义”、“文化主义”的旗帜，至今已形成了独特的“岩波文化”。

    2013年，该社开展了“创业百年纪念出版”行动，从1月到12月，先后出版了《创业百年纪念文艺》、《岩波讲座 日本的思想》、《岩波现代全书》、《新版亚里士多德全集》、出版了《岩波讲座 日本的历史》、《岩波世界人名大辞典》、岩波书店创始人中岛岳志的《岩波茂雄——自由主义者·民族主义者的肖像》等巨著。

    两度与诺贝尔文学奖失之交臂的村上春树，在2013年大获丰收：耗费3年多时间创作的长篇小说《没有色彩的多崎作和他的巡礼之年》4月面世，定价高达1700日元却依然热销，一周之内销售突破100万册，创造了该书的出版商文艺春秋社“百万册畅销书”的最短纪录！

    文艺春秋社为该书做了密集的宣传：2月中旬，在互联网上打出广告：“预计4月出版”、“这是作者计划的第一部”、“这部书的开本已经决定”、“第一部付梓时第二部已在创作中”。2月下旬，在报纸上做广告；3月上旬，该社再在互联网上打出广告。提前营销使新书尚未上市，就接到大量订单，为此先后加印4次累计达到50万册，创下该社有史以来初版新书印刷册数最多的纪录。加上亚马逊向该社大量进货实行的是买断制，起到了推波助澜的作用。该书也拉动了村上春树2010年出版的《1Q84 BOOK3》的销售。

    2009年4月，新潮社在推出《1Q84 BOOK1·2》时，只把这本书的开本、价格、两卷本的信息对外公布，书的内容则讳莫如深。文艺春秋社此次也对书的内容高度保密，直到首发式之前连这本书的装帧形式都没有泄露。

    由于文艺春秋社与书店之间签订的是与再销售制不冲突的责任销售制（即新书卖得越多，出版社对书店奖励越多），中小书店大多加入进来。4月12日午夜零点，早就设好“村上春树专柜”的书店开始销售新书，男女老少都加入了长长的购书队伍中。4月13日起，文艺春秋社又4次加印。从4月12日至18日，售出100万册。到2013年12月底，销售册数累计达到105万册。作者的名气、“村上春树粉丝”的购书热情对该书热销不可小觑。