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聚焦:那些德国印刷业教会我们的事

2014-03-29 10:43:55.0 来源:远东包装 责编:刘晓燕

摘要:
即便如此,德国印刷业过去十年的发展经验格外值得我们关注。


    经验二:注重先进技术和品牌效应


    提到德国印刷,如前所述,不可避免地还是要提到其先进的技术。这么多年德国印刷业名声在外,还是和技术分不开的。


    暂且不论人人都知道的德国印刷机,譬如,随着个性化印刷的兴起,过去几年,德国印刷业自动化特征明显。比如,柔版印刷的预设和过程数据的存储、色度测量和节制系统等都十分自动化。


    此外,用于单张纸胶版印刷机的电子系统和软件占到了全数设备价值的约55%,其余的才是机械。


    还有一个有意思的细节是,有报道称,德国从事印刷业的工人,基本都是“全能型选手”。


    德国同行还有一点值得中国同行学习,那就是德国印刷业注重品牌效应——这也是德国制造业的特点之一。


    2010年,德国的品牌企业销售额占国内所有企业销售额约20%,并步入增长轨道。品牌联盟主席弗兰茨·彼得说:“我们分析的数字表明,品牌企业具有巨大优势。我们联盟中的四分之三成员看到他们的品牌在竞争中的优势。”


    而中国的印刷企业通常有一个“共识误区”:作为服务制造业根本没有品牌可言,仅有满足客户需求的配套服务,品牌都是属于客户的。这样想真的就错了!任何企业都可以有自己的品牌,任何服务都能创造出不一样的口碑。


    在印刷企业扩大产品和服务品种时,品牌可以帮助获得可信度,因而赢得新的顾客。


    当然,打造品牌并非短期的任务,而是长期的过程。奥斯瓦尔德说:“品牌战略的核心是形成重要、可信和差异化的雇主定位。这种雇主定位是实施品牌的重要平台,要考虑产品组合结构、产品名称、设计、色调和性能等因素。”


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