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边看新闻边购物报业新的盈利模式？

2014-04-02 11:37:59.0 来源：解放网-解放日报责编：江佳

摘要：: 4月1日，上海本埠《新闻晨报》、《东方早报》的头版广告让不少读者惊讶：红黑主题“开什么玩笑”的文字下，有一个二维码，并标注“德国名牌1元买？手机淘宝扫一扫，码上淘”。据了解，4月1日，全国共有12家媒体、总计约千万份报纸印有这个二维码。淘宝方面表示，这是“报业新的盈利模式”。

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　　《成都商报》昨天也刊登了“淘宝码”，相关业务负责人李天啸告诉记者，在印刷“淘宝码”之前，该报已与当地的红旗连锁超市合作推出“买够网”电商平台，销售各种农副产品，盈利效果明显。而此次与淘宝合作，旨在让新闻变得更加立体、读者更加广泛：“淘宝有商品资源和客流资源，未来我们想尝试在报纸上印刷新闻中提到产品的二维码，进一步吸引读者。”他举例说，明星的穿着打扮很受关注，如果在娱乐新闻旁附带明星服饰的淘宝购物链接，是不是就让报纸新闻变得更有价值？
　　
　　有助于纸媒的转型
　　
　　但也有人不看好“淘宝码”。白领姚烨就质疑：“如果一张报纸上印了很多商品链接，那和超市卖场的促销海报有什么区别？”她还提出，如果扫“淘宝码”能得到额外优惠，那部分消费者可能在报摊只扫码却不买报，对报纸扩大影响、巩固读者没有帮助。
　　
　　对此，不少参与合作的报纸和专家学者都认为，现在判断“淘宝码”的利弊还太早，而报纸借助“淘宝码”触电的最重要目的，也是利用购物数据实现更加精准的定位。李天啸认为，以“淘宝码”为代表的二维码是报纸实现线上线下互动的最直接途径。另一家参与此次合作的媒体相关负责人也透露，印制“淘宝码”为报纸增加了服务读者的一种方式，且在销售产品过程中，报纸能够收获大量消费数据，从而对读者群的年龄层次、兴趣爱好等加以分析，实现报纸的精准定位，对报纸下一步转型发展意义重大。
　　
　　北京大学新闻与传播学院副教授胡泳则认为，受新媒体冲击，都市类媒体一直在寻找转型方向，这次印刷“淘宝码”也是一次有意义的尝试：“以阿里巴巴为代表的电商本质上是服务行业，在如何吸引用户、增加用户黏性方面积累了较多的经验，这为媒体转型提供了更多可借鉴之处。”
　　
　　