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传统纸媒转型中面临着诸多挑战

2014-03-31 09:05:14.0 来源：人民网责编：刘晓燕

摘要：: 随着新兴媒体快速更迭、商业竞争激烈且科技日新月异，诸如侵犯隐私、商业置入等现象，成为业界、学界日益关注的重要议题，也使得新闻媒体的伦理问题成为比过往更为重要且无法忽视的问题。

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【CPP114】讯：随着新兴媒体快速更迭、商业竞争激烈且科技日新月异，诸如侵犯隐私、商业置入等现象，成为业界、学界日益关注的重要议题，也使得新闻媒体的伦理问题成为比过往更为重要且无法忽视的问题。

改变：市场化媒体面临的挑战

2013 年 10 月，《中国经营报》总编辑李佩钰做出对《中国经营报》革命性的调整发言。这次发言中她特别说道，“请想象一下，明年，这个报社没有基于传统官媒的各层干部了，广告部门没有了，取而代之的是像互联网公司一样的形形色色的项目团队。请不要怀疑，这就是我们的未来，是我们无可回避的改变。”

这段颇有宣言性质的发言，挑明了《中国经营报》这份老牌财经媒体向互联网公司的转型预期。值得玩味的是，这种“无可回避的改变”是《中国经营报》面临的情状，还是所有的市场化纸媒都面临的挑战?

英国学者 Lowrey 指出，新闻机构的改革，受到两种对峙力量的左右，往往缺乏弹性。一种是“强联系网络”，组织架构里“强联系网络”这一面，属于机构的惯性，重视与政治经济网络的联系、自身专业操守及传统视为理所当然的运作模式等，促成机构的稳定性、合理性以及公信力。在“强联系网络”的引导下，机构随大潮而行，不鼓励创新，变革通常短暂。另一种是“弱联系网络”，多属组织架构中较频密接触市场与受众的一面，鼓励尝试与转变，与上层组织或既得利益层接触较少，乐于迎接挑战。传媒机构的改革，往往是因为这两种力量的对峙，而使得成效大打折扣。

这种对峙，在我国传统媒体的转型过程中也能发现。传统媒体发展多媒体平台，也常常出现“合作—竞争”的现象，新旧网络之间，互用平台;多媒体发布，分享资源。但同时也存在竞争，传统媒体的记者，比如纸媒尤其是周刊的记者，不愿让独家新闻先于网络发布 ;新旧网络间在共享资源、聚合新闻的时间与细节上也常常出现对立。

上海报业集团成立不久的 2014 年 1月1日《，新闻晚报》正式休刊。而在最近，《东方早报》也开始逐步缩版，只保留部分编辑 ;原有团队三分之二的成员转战新媒体“澎湃”，其中记者整体划移，进行互动式原创深度报道。作为激励核心团队均可集资持股。产权向来被视为中国传媒业最森严的壁垒，在上海报业集团，在“澎湃”，却冲破了这个壁垒。

但同时，英国学者Paulussen等提出，旧媒体的创新过程，在机构运作层面上，常常遇到的困难有：新闻部门多独立运作，机构内跨部门的创新有困难，不同的技术部门与市场推广部门需要设计新工作流程，往往遇到人事管理上的阻力;传统媒体记者缺乏新科技训练，态度勉强;改革后工作量增加，产生消极抵抗;部分秉持专业主义的记者会认为改革是为了商业利益，因而不认同。