传统纸媒转型中面临着诸多挑战
2014-03-31 09:05:14.0 来源：人民网 责编：刘晓燕
- 摘要：
- 随着新兴媒体快速更迭、商业竞争激烈且科技日新月异，诸如侵犯隐私、商业置入等现象，成为业界、学界日益关注的重要议题，也使得新闻媒体的伦理问题成为比过往更为重要且无法忽视的问题。
客户主导思维 ：挑战伦理规范和专业自主
象征“公共领域”的媒体，必须专业、客观、独立。然而随着置入性行销的兴起，遭受广告、公关交相挤压的公共领域，面临更深层次的沉沦。
置入性行销之所以违反广告和新闻的专业伦理，主要在于它采取秘密的、暗示的、入侵潜意识的广告手法，而这一切公众并不知情。娱乐界担心影视的置入性行销会带来娱乐与广告的模糊，近年来影视剧中的广告植入在大陆也开始成为潮流。另一方面，新闻界也认为，新闻与广告的模糊会导致新闻独立性的丧失。此类置入性行销的新闻报道在大陆媒体中也开始流行，不仅让读者、观众难以辨识，也使得新闻与广告的界限不明。
同时，置入性行销对媒体空间的入侵，不仅使编辑与业务定位发生混淆，更使得记者与编辑的独立角色动摇。许多新闻记者面临严重的价值冲突，置入性行销更彻底破坏记者的角色定位。记者开始身兼推销员的角色。由于广告主的气焰愈来愈嚣张，已经影响新闻的正常作业。当媒体基于事实对企业进行负面报道与批评时，广告主不但可能以撤销广告相威胁，更可能以提供广告为由诱惑媒体为其进行正面报道。
新闻媒体被认为是公共领域的一环，但随着市场竞争的激烈，往往出现“均贫”现象。以台湾为例，除了非营利性质的公共媒体外，民营媒体都必须依赖广告与发行，对广告的需求非常殷切。近年来，传统意义上的广告无法获得大众信任，便会设法以“新闻”的姿态出现。
在新闻中置入政府或企业行销的概念或产品，也严重影响到了新闻记者的工作自主权。工作自主权指新闻工作人员工作时所拥有的自由，包括决定新闻重点、选择报道题材、决定采访对象、决定访问问题、决定新闻内容等。
事实上，除了对专业自主权的打击，置入性行销也严重破坏记者的独立形象，长此以往，社会对新闻记者的角色认知将发生转变，媒体社会监督功能的合法性也难免遭到质疑。
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