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阿里联姻纸媒，能拯救衰落的纸媒吗？

2014-04-03 08:59:36.0 来源：投资界责编：刘晓燕

摘要：: 4月1日，多家纸媒报道阿里与全国12家主流报纸战略合作“码上淘”，试水纸媒电商模式。

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2.人文关怀的回归。虎嗅百家等新媒体崛起的重要原因就是让读者看到了文章背后有血有肉的作者，作者还可以与读者进行互动，这是互联网时代人文关怀的回归。而在传统纸媒中，作者的角色往往被弱化或忽略了，取而代之的是看似客观独立实则冷冰冰的统一纸媒形象。传统纸媒应该让作者以独立鲜活的形象面对自己的读者群，赋予他们更大的舆论空间，冷冰冰的纸媒是没有粉丝可言的，但作者却可以培养自己的忠实粉丝，让作者与粉丝互动才能为纸媒带来更大的价值。

3.用众筹的方式生产内容。今天纸媒的衰落导致了优质作者的不断流失，反过来愈发加速了纸媒的衰落，形成了恶性循环。逃离的原因其实无外乎是无利可图。如何降低优质作者的逃离率或者吸引互联网的优质作者回归纸媒呢？如果采用众筹的方式让同一类型的作者一起生产同一版面的内容，共享该版面的广告收益又如何呢？

4.用免费的方式发行报纸。目前报纸的主要收入来源有发行收入和广告收入，这其中最主要的还是广告收入。免费+增值服务一直是互联网主要的盈利法宝。传统纸媒是否可以进行一次颠覆式的自我革命免费发行报纸增加发行量呢？而我们知道发行量与广告收入是成正比的，发行的印刷成本其实完全可以忽略。尽管免费发行可能会带来读者质量和广告价值下滑的质疑，但这完全可以通过预约登记筛选客户信息等手段规避。

5.借力互联网。互联网给传统纸媒带来的冲击巨大，以至于现在不少纸媒一谈互联网就感到莫名的恐惧。其实大可不必过于紧张，而是应该拥抱和借力互联网。比如借力阿里、京东等电商平台销售报纸增加订阅量是否比搞二维码购物更靠谱一些呢？跟团购网合作团购报纸又是否可行呢？在移动互联时代，如果纸媒拥有优质的内容，为什么不可以学新媒体做app呢？对于掌握渠道资源的纸媒要实现完成一个数百万级的app是完全可能的，这已经相当于几个纸媒的发行量了，可以极大提升纸媒的广告价值。