——浅谈纸质图书生存之道

    【CPP114】讯：出版业的核心是内容，打造有内容、有灵魂的图书产品以吸引读者，是传统出版社必须坚守的阵地。出版社作为知识和文化的传播者，不能只看重经济指标，只抓规模增长，更应该注重图书质量的提高。只有坚守有价值的内容，出精品、出好书，加强自身竞争力，才会有长久的生命力。

    数字出版从产生至今已取得了长足的发展。随着互联网普及率、宽带用户数、手机网民逐年增加，在线阅读、手机阅读、手持终端阅读开始普及，数字出版产品的消费需求越来越旺盛，一个庞大的新型消费市场正在形成。当前，手机出版、网络游戏和网络广告俨然已经发展成数字出版产业的三大巨头；产业融合逐渐深入，在数字化浪潮的推动下，原本严格区分的行业边界愈发模糊，内容提供商、技术提供商和渠道运营商之间的相互融合越来越深入。

    诚然，数字化是一种趋势，但纸质图书是否就此被围困呢？传统出版业是否真的如很多人所说，日薄西山了呢？虽然面临日益激烈的竞争，生存环境也随时在改变，但客观地说，在长久的发展过程中，纸质图书所具备的天然优势依然存在，在现阶段和未来很长一段时间内也依然有其意义和价值，依然是主要的出版方式。只是，和所有传统的东西一样，在新事物的挑战面前、在压力面前，不能故步自封，必须有所警醒，有所行动，积极探求生存、壮大之路，其中，必须要做的就是：通过分析数字出版的问题和不足，挖掘自身存在的意义和价值，并强化这些优势。

    就数字出版生存所依赖的“土壤”——网络来说，这是一个信息爆炸的时代，海量的、碎片的信息常常过于杂乱，以致阅读者很容易产生倦怠，使得注意力和阅读兴趣迅速转移，很难真正静下心来阅读。意大利小说家卡尔维诺曾说过：“深度是隐藏的，在于文字和文字中透露的讯息和无法透露的某种意涵。”既然阅读都很难做到专注，如何挖掘隐藏的深度，如何实现高品质的阅读？因此，电子书对于很多读者来说，始终不过是消遣、娱乐之用，其阅读也只是停留在快餐式阅读阶段。

    就数字出版的发展现状来说，则存在设计过度的问题，往往专注于形式上的创新、视觉上的体验，而忽视了质量的把关、内容的提升，对产品细节没有作全面的考虑。数字出版在出版领域的应用越来越广泛，得益于从业者技术水平的优势，其内容的编辑、制作、印刷复制、发行、传播和消费也都与技术进步紧密相关，但是却相对缺少对传统出版优秀编辑理念的继承。具体而言，主要有两种表现形式。

    其一，网上流传的东西有太多的“复制”与“粘贴”，且不加考证，一旦最初的“母版”错误，以讹传讹的可能性就极大，而中间传播环节的添油加醋则越发让人难以判断自己所看到的是否准确。更有部分数字出版商为了缩短制作周期，不加编校，使得各种语言混乱、缺乏逻辑的劣质产品明目张胆地走到了读者面前。且不说无法进一步字斟句酌地理解和回味，连最基本的文字都经不起仔细推敲，漏洞百出，如何让读者信任？