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豪华印刷包装导致书价虚高

2014-05-12 16:24:09.0 来源：江西日报责编：周艳平

摘要：: 新年走家串户，总少不了带着礼品拜年。以往，红包、年货是主打，近年来，流行起图书拜年。当新年过得越来越有书香味，人们摸着手中包装华美的礼品图书，不禁会问：豪华包装，凭空多出的根本用不上的木质外壳可不可以去掉？疯狂打折，书价可不可以直接标注打折之后的价格？恍如隔世，最近一次去书店买书是什么时候……

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【CPP114】讯：新年走家串户，总少不了带着礼品拜年。以往，红包、年货是主打，近年来，流行起图书拜年。当新年过得越来越有书香味，人们摸着手中包装华美的礼品图书，不禁会问：豪华包装，凭空多出的根本用不上的木质外壳可不可以去掉？疯狂打折，书价可不可以直接标注打折之后的价格？恍如隔世，最近一次去书店买书是什么时候……

豪华包装，如何承受？

新年第一天，南昌十中的黄燕老师收到亲戚送给女儿的礼物：一套中国华侨出版社出版的《最美鸟最美鱼最美昆虫最美树大全集》。整套书一共厚厚的四本，华美的包装令黄老师感到惊讶，而358元的价格更让黄老师感叹：“孩子刚上小学，不懂得爱惜书，包装如此华美，价格这么贵，我觉得不实用。”

对少儿图书豪华包装，同为母亲的李女士抱怨道：“现在的少儿图书包装越来越好，价格也越来越贵，而且一整套图书，不单卖，一套动辄几百元，比大人的书贵多了。”

针对这一现象，去年10月，国家新闻出版广电总局通报批评了一批豪华包装、价格虚高的童书，并责令限期整改。在通报的名单中，黄老师女儿收到的新年礼物就在其列，其他的还有大众文艺出版社出版的《安徒生童话》、中国书店出版社出版的《影响孩子一生的中国十大名著》、汕头大学出版社出版的《中国孩子最想知道的十万个为什么》、光明日报出版社出版的《少年儿童智力开发全书》等，被批评的理由是，这些图书内容或拼凑而成、或缺少原创，定价大幅高于市场上同类图书合理定价范围，以高定价、低折扣等不正当竞争方式销售，扰乱了市场秩序，造成不良社会影响。

省新闻出版广电局反非法和违禁出版物处的一位工作人员告诉记者：“少儿图书豪华包装大多是为了吸引眼球，牟取暴利，因为少儿的认知度不高，没有价格概念。出版少儿图书，出版社应该把注意力放在书的内容上。”

豪华包装的现象，不仅存在于少儿图书，人们在书店里随便逛逛，就能发现豪华包装比比皆是。“现在书籍市场上大部分豪华包装都是过度设计。现在很多设计跟内容不匹配，纯粹为了吸引眼球、为了追求利润。”省装帧艺术委员会秘书长张延告诉记者，豪华包装不能仅凭价格来判断，譬如有些艺术类的书籍，是需要在用纸等设计上有特殊处理，还有一些印刷有较高难度，所以价格比较贵，这应该不属于豪华包装，因为它们的包装使内容与形式贴切。

而内容与形式的不贴切现象，经常发生在一些书籍的珍藏版上，将“包装增值”功能发挥得“淋漓尽致”的是韩寒的《1988：我想和这个世界谈谈》，这本定价为25元的书，其限量珍藏本的售价为988元，封面运用碳纤维制成，工艺复杂，而且在书后附加了10克金条。

某银行员工方一告诉记者：“我就买了这个珍藏版，如果按市场价格来算，珍藏版远超过了988元的价格。我觉得很划算。”对此，媒体人右军则有不同的观点：“我觉得这更像炒作，书籍应该根据内容来选择是否珍藏，而不能用藏金条来吸引读者。”“当然，这本珍藏版在我的藏书中只是一个特例，我的藏书标准还是书的内容。”方一也认同藏书应以内容为王，但豪华包装如同书的衣服，一本书有价值，就理应配上好衣服。