会展新闻的常规写法是报道领导活动和展商情况，采写动态消息和现场新闻。如何跳出常规，把会展新闻写好、写活、写出彩？这需要媒体人创新报道手法，在可读性上下功夫，让读者看得懂又愿意看；从展馆现场找亮点，从人物身上找新闻，让新闻读起来鲜活又生动；从数字中找规律；透过现象看趋势，反映行业发展现状与趋势。

  在可读性上下功夫：让语言“美”起来

  可读性，指新闻便于阅读、吸引读者的特性。要把会展新闻写“软”写“活”，写得具有可读性，就要求记者能够用鲜活的文字对会展现场进行“还原”。因此，记者在使用新闻写作手法的同时，也要恰当使用文学的表现手法，如运用比喻、拟人、排比等修辞手法，使用描写、抒情等写作手法，增加会展报道的文采，增强会展报道的可读性。

  《北京青年报》记者朱玲在参加第61届法兰克福书展时，写过一篇报道《2500平方米展出“中国印刷史”》。报道开头是这么写的：

  “世上竟有如此山水：一张长约39米的宣纸，蜿蜒成‘山’；1100个大型木活字，堆砌成‘池’；池水约20平方米见方，不断有墨‘滴’入水，由浓转淡；水墨交融时，一个个汉字浮现……这，便是第61届法兰克福书展主宾国主题馆；它，以‘中国’命名。2500平方米的中国主题馆，成就了本届书展上的最大亮点，也成就了中国出版印刷史最大规模的一次海外展示。”

  在记者笔下，中国主题馆宛然一幅壮观的山水画，宣纸为山，木活字为池，池中水墨交融。比喻和数字的运用，散文化的笔法，让场景在读者眼前活起来。报道不仅表现出浓厚的文学色彩，也蕴含着深厚的文化气息。这篇报道，让那些没能亲临现场的读者有身临其境的感觉，让那些到过现场的读者能读出更多更深的内容。

  从展馆里找热点：让现场“动”起来

  “好新闻是用脚底板写出来的”“记者要有一双善于发现新闻的眼睛”，老记者们常常用这些话来教导后辈，这两句话同样适用于会展报道。会展通常会有若干展馆，展览面积长达几万平方米。如何在偌大的展馆、类似的展品中发掘亮点？这就需要记者有双好脚板，即多跑；有双好眼睛，即多看。在发现新闻后，记者还要能以受众的身份，带着好奇的眼光，认真细致地描述现场的亮点和故事，这样才能写出鲜明生动、现场感强的会展报道。

  《京华时报》记者孙雪梅、胡笑红的报道《服务贸易就在每个人身边》，盘点了第二届京交会上展示的五种离老百姓生活“很近”的服务贸易，包括可以随时监控校车行驶状况的校车电子监控系统，能在几秒钟之内帮司机找到爱车的智能停车系统，站上去握住两个手柄就能测定人体脂肪重量和肌肉量的仪器，能够打印象棋的3D打印机，以及能够和兵马俑互动的数字动画等。记者通过现场体验的细节描写、观众和展商的对话，为读者再现了京交会现场的亮点，让新闻变得可触、可感。