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“大传媒”已成趋势 上市报业公司转型需定力与耐心

2014-06-04 08:46:55.0 来源:经济导报 责编:刘晓燕

摘要:
财报显示,各大报业公司传统业务增速普遍欠佳,网游等新媒体业务成长迅速;纷纷加速并购及优化产业链,涵盖新媒体业务的“大传媒”集团成为趋势。

  4.2上市平台优势


  上市公司平台具有优越的融资便利性,有利于报业公司快速做大做强。无论是浙报传媒耗资超20亿元收购杭州边锋平台,还是粤传媒并购上海香榭丽广告,这些大手笔的并购案顺利实施,上市公司定增等融资便利性都发挥了决定性作用。


  如浙报传媒对杭州边锋和上海浩方的收购案中,上市公司大集团优势明显:一方面坐拥定增融资便利,另一方面,良好盈利资产的注入,不仅增厚了浙报传媒财报,也刺激了公司市值的大幅提升。


  同时,公司上市也带来大量超募资金。


  充足的资金,为5家报业上市公司进一步跨地区、跨媒体、跨行业发展提供了保证。这也间接影响到其投资策略——各报业上市公司纷纷扮演战略投资者的角色。


  4.3多元经营,培育新业态


  多元化经营成为传统报业转变发展方式的有效途径。目前来看,非报业板块正逐步成为各上市报业公司当下和未来的利润增长点。


  如打造全国性户外广告公司。博瑞传播在户外广告领域,就在以总计不超过1.24亿元的资金控股杭州瑞奥与深圳盛世之光两家公司后,基本搭建起以成都、武汉、海口(及三亚)、杭州、深圳等中心城市为核心,辐射西南、华中、华南、东部沿海的户外广告媒体平台,加快实现了全国户外广告媒体业务平台的战略布局,为户外媒体业务做强做大奠定了坚实基础。


  粤传媒则借助并购香榭丽广告,将公司广告营销平台扩展至新媒体户外LED大屏领域。


  网游业务成主要盈利点。粤传媒、博瑞传播、浙报传媒在网游领域均投入巨资。各公司重金并购网游公司,除营收良好外,还有深层次的原因——借力网络用户集聚平台。

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