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上海文广新动作：东方广播中心“大船”出海新媒体

2014-06-11 08:52:19.0 来源：中国新闻出版网/报牛春颖责编：刘晓燕

摘要：: 继大小文广合并之后，上海文广又有新动作。6月9日，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下现有12个广播频率整合于一体的东方广播中心成立，并表示启动“广播全媒体制作中心”，大力发展新媒体。

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话里有话：改变内容生产

除了整合广播资源，许多业内人士也注意到东方广播中心的一个“新规划”：将进一步探索有利于激发节目创新的“制作人制”和适应节目制播分离的“主持人工作室”机制。

在黄学平看来，广播现有的“垄断性”优势主要体现在伴随性强、地域特色明显等，“听众一般都比较依赖本地广播，所以即便是内容做得一般，也照样有听众。在新媒体的冲击下，这两个优势都没有了，但有一样优势还在，那就是节目生产。”他认为，上海文广此轮改革也就是要将内容优势无限放大。比如，引入制作人制、成立主持人工作室等。“这两个制度一方面可以保证内部建立新的机制，另一方面是可以引入外部社会资源，形成更大的节目制作优势。”

制播分离，尽管广播领域“动手”比电视界晚，但现在已经出现快速发展的势头。“制作人制就是要促进制播分离，这也是广播发展的必然趋势。与此同时，建立主持人工作室可助力品牌建设，在很大程度上，优秀的主持人像是广播的‘LOGO’。”唐远清分析说。

大胆猜测：目标或不局限于上海

不难看出，东方广播中心最明确的目标是奔着发展新媒体去的。在东方广播中心成立的挂牌仪式上，大部分内容围绕新媒体展开，比如“广播全媒体制作中心”“广播全媒体梦工厂”等。

可以说，对于传统媒体而言，受新媒体冲击最小的是广播，近几年广播也因此有点“独善其身”的味道。那么，东方广播中心为什么要花这么大力气进军新媒体呢？“暂时的冲击小，不意味着广播真的可以视新媒体于不顾。因为进入移动互联时代后，终端不必是收音机和车载音响了，也可以是手机、iPad等，这意味着真正的冲击要来了。”在黄学平看来，最可怕的“狼”还在后面。

举个例子，现在开车听交通广播，等4G或更高级别网络普及后，很可能有多款APP可以提供更快的交通信息或订制服务。“所以，广播必须与新技术结合，推出新产品，寻找新的赢利模式。”黄学平分析说，技术的发展还会轻松打破广播“画地为牢”的现状，广播界所谓的三级、四级的竞争格局将渐渐消失，取而代之的是全国范围内的竞争。“是竞争，更是机会。我相信上海文广已经注意到这个机会了，所以，它的新媒体战略应该不仅局限于上海市场，而是以优质的节目冲到全国乃至世界都是有可能的。”黄学平说。