日本传统媒体如何突破新媒体重围
2014-06-19 15:59:54.0 来源：日本新华侨报 责编：周艳平
- 摘要：
- 2008年，《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》等久负盛名的报纸先后申请破产保护；2009年，伴随几代人成长的畅销杂志《读者文摘》轰然倒下；2013年初，创刊80年的美国主流新闻杂志《新闻周刊》纸质版停止发行...
日本报纸发行量下降、广告收入减少是多方面原因造成的，并不完全是因为新媒体的冲击。一方面纸质媒体本身内容管理和发行创新不足；另一方面是整个社会消费、经济增长停滞，造成广告收入下降。但是，由于传统纸质媒体依靠长期强势发展，已经建立起良好口碑，网络等新媒体在日本的影响力仍然有限。
据日本新闻协会2013年的统计，每1000名日本人的报纸拥有率是469份，每个家庭拥有0.86份报纸。如此巨大的读报需求，让新媒体很难在短时间内取而代之。
那么，各国传统媒体一片“狼来了”的惊恐声中，日本的同行们为何能具备如此强大的抗击打能力？
长期培养的报刊文化
日本人经常很自豪地称“我们国家没有一个文盲，我们国家人人爱读书看报”。客观地说，事实大致如此。日本领先世界的教育程度与国民素质，与民众喜欢读书看报是分不开的。
在这种良好氛围下，日本传统媒体培养读者是从小孩到老人、从城市到农村，不放过任何一个角落。日本的小学和中学大多专门配备有新闻教育辅导员，从小就对学生实行媒介启蒙教育，并指导学生自己办刊办报，学生入学后就与报刊结下了不解之缘。
日本的各大报社、杂志社还将报刊引进中学课堂当教材，以扩大影响。《产经新闻》在“读者之声”专栏里，一个星期有一到两次会发表中小学生的文章。《现代周刊》、《朝日周刊》等还会经常刊发中小学生的来信。潜移默化之中，孩子们从小就对报刊产生了感情。
令笔者感触很深的一件事情是：日本每一家大报，每个星期在报纸里会出现“儿童专页”，主流杂志都有连载漫画，完全面对孩子。这些版面都是彩色版，增加很多可爱的图片，把所有文字旁边都注音。一份报刊加入了儿童专页，可以形成父子互动、母子互动的阅读。一个家庭的两代人在读一份报刊时，这种方式非常温馨，也能够促成一种新的阅读习惯。
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