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日本传统媒体如何突破新媒体重围

2014-06-19 15:59:54.0 来源：日本新华侨报责编：周艳平

摘要：: 2008年，《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》等久负盛名的报纸先后申请破产保护；2009年，伴随几代人成长的畅销杂志《读者文摘》轰然倒下；2013年初，创刊80年的美国主流新闻杂志《新闻周刊》纸质版停止发行...

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在日本，报刊的作用一直不仅局限于新闻媒介。二战后，在日本经济高速增长时期的城市生活中，“送报人”一直占据重要的位置。很多从农村进城寻求更高教育的年轻人，都曾经当过“送报人”，挣到充足的学费。其中很多人完成了大学学业，在城市里落地生根。这种特殊的经历，是报刊在50岁以上日本人，特别是那些年轻时从地方到城市的人里，仍然非常流行的原因之一。报刊对于他们来说，还承载着一份珍贵的青春记忆。

日本报刊发行员不仅是送报刊那么简单。他们还为当地社区提供了各种社区服务，甚至填补了政府职能的空白。比如，在日本人口稀少的农村，老龄化很严重。发行商会为老人提供租借轮椅的服务，或者定期走访独自生活的老人，看一看老人的生活状态，察看一下老人是否还健在，并送上一些生活用品。他们的举动赢得了民众尊重，在报刊文化之中融入了日本社会最注重的“人情、义理”。

无所不在的发行网络

日本报刊的发行模式很特殊，这也是日本传统媒体能够抵挡住冲击的重要原因。日本明治大学新闻学讲师松志浩认为：“日本报刊业依赖强大的发行系统，能在最短时间内将报刊送到订户手中，这种模式与其它国家的报摊零售模式很不相同。”

从具体操作层面，喜爱阅读报刊的日本人造就的高发行量，是由四通八达的发行网络实现的。日本报纸95%以上的发行靠订阅实现。全国有将近2万个地方发行站，触角遍及社会每一个角落。杂志则在用户订阅的同时，与全国各地的便利店形成了长期合作关系，每次发行后会以最快速度出现在便利店最显眼的位置。

日本《朝日新闻》社社长秋山耿太郎接受采访时表示：“从北海道最北面的稚内，到九州南方的小岛，我们拥有超过2600个配销点，雇有大约7万员工。具有这样的经营规模，我认为报纸发行量不会轻易下降。”

秋山认为，鉴于日本的人口老龄化问题以及互联网的发展，报纸发行量“会慢慢下降，但速度不会太快，会比欧美更加缓慢”。

此外，日本独特的“让报纸进入家庭”的订阅制度，也培养了每家每户至少订阅一份报纸的习惯。