数字阅读普及付费意愿下降 免费成思维定势
2014-06-23 14:10:22.0 来源：中国青年报 责编：刘晓燕
- 摘要：
- 日前，中国新闻出版研究院发布了第十一次全国国民阅读调查报告。数据显示，2013年在接触过数字化阅读的国民中，仅38.7%的人表示能够接受付费下载，比2012年的40.1%下降了1.4个百分点。
如今在世界范围内，数字阅读付费已是普遍趋势。以美国《纽约时报》为例，在网上浏览它的新闻，超过10条就需支付一定费用才能继续阅读，被称之为“付费墙”。2012年底，据美国彭博社分析称，《纽约时报》线上线下的总订阅收入就达到7.683亿美元，超过广告收入5290万美元，成为该报第一大收入来源。
国家新闻出版广电总局数字出版司司长张毅君表示，与国外的数字出版相比，我们在体制机制、产品规模、产品影响和赢利模式方面，还是有明显差距，“我们过去整个出版是作为一种事业单位的属性，往往不是市场的主体。在数字出版的转型中，我们面临的困难比国外一些发达国家企业所面临的困难要大很多。”
中国的数字出版在付费阅读领域已呈现出积极的发展态势。中国新闻出版研究院院长郝振省说，我国的数字出版在推广模式上有很多尝试。从投入产出、盈利的角度来讲，有不少出版社已经初步有了实际的盈利。比如北师大出版集团，2011年在数字出版方面的纯利润就有193万左右，2012年已经达到340多万。“我国有一批具实力的数字企业或大的传统企业，若能抓住机遇，制定正确的战略，方法和路径又正确的话，有可能形成一个好的数字出版生态系统。”
阿里巴巴数字阅读事业部总经理胡晓东认为，数字阅读要提高自身的内容质量，就要重视自身的多媒体特征和交互特征。拥有好的社会化阅读体验设计的电子书，可以让读者资源分享形成链式宣传作用。果麦文化传媒董事长路金波则表示，如果互联网版权得到真正的保护，那么数字出版的未来将获得更大的市场。
“数字阅读付费的习惯难以培养，需要一个漫长的过程，然而一旦读者养成了付费习惯，就会一直延续下去。”多看科技副总裁王毅说。
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