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少儿出版：变中谋发展变中求新生

2014-07-21 09:31:45.0 来源：中国新闻出版报刘蓓蓓韩阳责编：刘晓燕

摘要：: 目前，全国580余家出版社中有540余家参与少儿出版，占总数的90%以上。根据北京开卷信息技术有限公司监控统计，2013年1月——11月，少儿图书增加了1.98万个品种，品种增幅14%，但少儿图书零售市场只增长了6.59%。

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数字出版：从内容提供商到运营商

与少儿纸质出版繁荣相比，少儿数字出版稍显落寞。数字出版不仅是大势所趋，也是促进少儿出版从规模到效益转型的一条路径。目前来看，还没有成功范例可供借鉴，即便是业界公认的少儿出版数字化做得比较好的安徽少年儿童出版社，社长张克文也是用“尝试”“探索”这样的字眼形容。

在发展数字出版初期，不少少儿社都遭遇了一些普遍性问题：一是面对强大的中国移动以及方正等行业巨头，出版社只是散户，没有议价权，非常被动；二是产品数量很有限，内容很局限，基本依赖自家的纸质出版物，形成不了影响力和核心竞争力；三是自我开发投入方向不明，赢利模式不够清晰。

于是，少儿出版人开始调整思路，借鉴最新技术、开发研发型电子产品、与核心渠道紧密合作等多种规划都在进行尝试。张克文介绍了一个新的技术——增强现实技术（Augmented Reality，简称AR）。据了解，今年，中少、凤凰集团、华东师范大学出版社都用此尝试制作了近百本图书。在研发型

电子产品上，安少社正在制作的幼儿教育课题——“阿诺乐智岛”系列，就属于此类。它按照年龄段，分别从课程设置、家长必读、成长阶梯、课程目标、亲子教案等方面，为3——6岁学龄前儿童提供脑力、能力提升教育方案。张克文说，该产品已上市的12本得到了读者较高的评价，并被苹果App Store官方推荐。而在与核心渠道合作上，少儿社社长认为，少儿社有自己的优势，因为其产品既有专业优势，又有技术优势（产品形式互动化），渠道愿意紧密合作，同时出版社也避免了盲目性，这样产品推广力度就会大大增强。