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少儿出版：变中谋发展变中求新生

2014-07-21 09:31:45.0 来源：中国新闻出版报刘蓓蓓韩阳责编：刘晓燕

摘要：: 目前，全国580余家出版社中有540余家参与少儿出版，占总数的90%以上。根据北京开卷信息技术有限公司监控统计，2013年1月——11月，少儿图书增加了1.98万个品种，品种增幅14%，但少儿图书零售市场只增长了6.59%。

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走出去：从产品经营到版权经营

“国外少儿出版走出去是在卖品牌和知识产权，而我们却一直在‘吭哧吭哧’地卖产品。我们一般的出版过程，就是把选题变成稿子，把稿子变成书，然后把书卖出去，把钱收回来，一个版权销售过程就算完成了。”在李学谦看来，少儿出版走出去要做强，必须从产品经营转变成品牌和知识产权经营。

二十一世纪出版社社长张秋林也持同样观点，对于该社走出去的版权经营理念，他提出，要从更高的文化层次来观照版贸行为，不能把版权仅仅看作是一项翻译和出版发行的许可，而应积极思索和发掘版权的市场意义，把它看作一个与文本既有联系又有区别的能够带来多方位收益的文化资源。

正是这种版权经营理念，使得二十一世纪社在少儿出版走出去方面，成为少儿社中的佼佼者。“引进来是为了更好地走出去。”这是张秋林在多个场合屡次提及的观点，观察二十一世纪社近些年的版贸发展也的确印证了这一点。在丰富引进作品内涵，实现反向输出方面，“彩乌鸦中文原创”系列可以说是深入发掘引进作品价值，并将这一价值最大化的成功例子。汇集当代中国优秀作家作品的“彩乌鸦中文原创”系列，版权输出到了法国、德国、韩国等多个国家。而“彩乌鸦中文原创”系列正是他们在2001年从德国引进的“彩乌鸦”系列的衍生作品，是其不折不扣的“姐妹篇”。

二十一世纪社对于作家的经营理念，也得到多位少儿社社长认可。现在，该社把触角伸到了国外，开始经营国外作家，这一转变赋予了原创图书新的含义，一旦拥有了世界著名作家作品的全球版权，在少儿出版方面就可以实现从版权输出到实体书输出的转变。社长们认为，如果出版社都能够实现这一步，那么中国少儿出版就能够在国际童书市场上占有一席之地。据张秋林介绍，目前该社已经拥有波兰籍世界级图画书大师麦克·格雷涅茨在中国创作的10余部作品的全球版权，其中《好困好困的蛇》的版权已被日本白杨社购买。此外，该社还邀请日本著名画家木下晋赴四川大熊猫基地考察并创作了充满中国元素的图画书《真正的大熊猫》，张秋林相信带着浓浓中华民族特色的图书，可以真正走向世界。