报刊业营收、利润降 进入转型调整期
2014-07-28 10:01:26.0 来源：中国新闻出版网/报 责编：周艳平
- 摘要：
- 互联网、移动互联网等新媒体的诞生，为快捷的信息传播提供了平台，使数字化阅读得到进一步普及，也给传统的报刊业带来变革性冲击。人们为此惊呼：“狼来了！”
以积极心态迎接挑战
在我国，报业还处于成长期，处于由分散到集中、集聚的过渡期。报业的发展由分散到集中，甚至形成某些区域性的垄断，是未来的发展趋势，这会给报业带来很大的利润空间。
经济发展水平决定报业发展水平。国际国内经济发展的不平衡，决定了报业所处的不同发展阶段。孙月沐认为，一个产业一个行业，总体情况会发生变化，但是，只有衰退的行业，没有衰退的企业。对于“新媒体取代传统媒体”的说法，孙月沐不认同。其实，新媒体在市场上的消亡率，比传统媒体高得多。最近，世界报业协会提供了一份最新数据，亚洲的广告总收入和发行总收入，2013年比2012年同期均增长2%。为此，我们传统媒体人应该调适心理，积极应对冲击和挑战。
傅绍万说：“我国幅员辽阔，经济社会发展极不均衡，从地理上由东向西、从城市上由大到小，‘梯度’状态明显。在山东，报业依旧处于生长期。在某些欠发达地区，报业还处于培育期。”
不跟风也不妄自菲薄
这次产业分析报告警示人们，以往粗放式的发展路子已经走不通了，必须加快发展方式转变。报刊人应对新媒体挑战，不能一味跟风，也不能妄自菲薄，新媒体和传统媒体不是此消彼长，而是共同存在，此长彼长。
纸质传统媒体的发展，要在整合、融合和个性化生产等方面下功夫。“上海报业集团推出的‘澎湃新闻’日前刚刚上线，完全把传统的时政新闻放到新的传播媒介上。而此前人民网成功上市，新华社也在发力新媒体建设。”孙月沐认为，“这些做法很好，都会推动产业转型，传统媒体需要考虑‘与狼共舞’。我们不能各自为政，要在整合、融合和个性化生产等方面想办法，多做实事，让传播与受众形成互动，更好地发挥传统媒体在市场上所具备的独特优势。”
傅绍万则认为，要提升以内容为本的核心竞争力，增强报纸的独特性和不可替代性。要严格控制版面、价格、人力成本，走出一条报业可持续发展之路。同时，他也强调，报刊人要坚守报业，用好新媒体，并给出了推进媒体融合需要把握的3个关键点：扩大舆论影响力、形成和壮大产业能力、稳固壮大报纸母体。
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